“高竞争下求宣传 网络金融全面参战“双十一销售节””

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经记者邓莉苹果出生于深圳

在今年的“双十一销售节”上，各电子商务经营者仍以奇特的方式取得销售业绩，天猫在不到40分钟的时间内销售金额突破100亿，再次刷新纪录。 但是，“双十一销售节”不仅是各电子商务公司争抢的点，基金、保险、互联网理财平台、p2p企业等也纷纷推出招聘，希望从这顿盛宴中分一杯羹。

易观智库解体师李子川对《每日经济信息》记者表示，“双十一艺术节”从“光棍节”改为购物节，不仅是比较以前流传下来的商品，金融产品也是如此。 在业内人士看来，网络金融领域竞争激烈，各平台和企业具有强烈的宣传意愿。 以“双十一销售节”为契机，可以吸引越来越多的投资者，所以大家的参与热情很高。

网络平台提高盈利能力的产品/

《每日经济信息》记者观察到，在此次“双十一销售节”活动期间，不少企业推出了以“11”为噱头的财富科技商品，特别是互联网基因更强的互联网金融机构和理财平台。

比如旗下的互联网金融理财平台本微富投放了“钱包保卫战”的宣传广告，11月10日推出收益率达到11.11%的财富科技商品，上市后不久即销售空。 另外，11月11日当天，为新顾客发售了收益率达到22.22%的财富科技商品。 其官网显示，该产品由微富联合车贷理财联合上市，产品收益由自身收益11.11%和微富补贴收益11.11%组成。 然后，微富旗下的黄金理财工具金生宝也开始了一系列活动。

苏宁理财在“双十一销售节”当天发布了预期收益率11.11%的财富科技商品。 据介绍，该产品实际上是票据财科技商品，仅限于苏宁零钱宝的客户。

代理银行财科技商品的“钱先生”也开始活动，11月11日发售了预计收益率将达到11.11%的产品。 但据该平台介绍，11.11%为钱先生补助后的收益率，原产品本金和收益由发行银行承担相关责任，钱先生只保障补助部分的收益，活动产品为7天的短期银行理财商品。

京东金融此前与远洋地产签署合作协议，11月11日启动“11元打1.1折住房”、“11元首付”的房地产众包活动。 活动由项目提供方远洋房产提供11套房的货源，抽奖的顾客可以享受“1.1折”的价格购买这些套房。 活动当天，京东金融客户仅需11元即可参加众包1.1折项目，其他京东客户需支付1111元才能参加。 在业内人士看来，与之前流传的房地产众包相比，京东此次活动更偏向于营销环境。

目前，bat (百度、阿里巴巴、腾讯统称)的理财频道在这方面还比较平静，但阿里旗下的各平台，如划算的理财频道也联合大企业推出了互联网理财商品。

据记者观察，余额宝大热后，电子商务公司和互联网公司开始推出各自的金融频道，进入互联网理财行业，最先推出的产品也基本上是与货币基金挂钩的“各种宝”。 但是，随着市场的快速发展，这些平台的产品也逐渐丰富，比如京东以前就开始了京东白条的资费贷业务。 从上述几个互联网理财平台来看，其理财产品已经覆盖p2p、票据、黄金等投资行业。

p2p各种活动花样百出/

另外，“双十一销售节”期间，除了电子商务公司的理财平台外，p2p平台也非常积极，活动方法多种多样。 例如登记现金、通过投标获得大奖、寄送满额红包、微信抽奖等。

例如，红岭创投开始了注册送10元，充值投资就送40元的活动。 此外，在11月11日投资后很快出价超过50万元的顾客可以获得1000元的银币。 据悉，该平台11日凌晨6000万元纸币几乎被秒杀，截至上午11点左右，当日投资额超过3亿元。

拍卖贷将于11日前启动活动，客户在活动期间使用非实时充值渠道进行充值，投资利率超过12%的标的，每万元可获得66元的投标奖励。

除了注册、拖欠款项外，还有抽奖等各种活动。 例如，小牛在线向投资产品零头为“1”的顾客赠送11.11元的现金返利，也有一定的抽奖活动。 前金所开始投资“男/女朋友”的活动，只要投资200元以上就可以申请。 成功后，男/女朋友可以在11月11日当天通过qq等社会交流工具与客户进行交流。

对此，一位业内人士表示，p2p平台面临着非常大的竞争压力。 这是因为有非常强烈的宣传热情。 根据网贷之家提供的数据，截至去年10月31日，全国运营的p2p网贷平台共计约1474家，今年7~10月，全国新增p2p平台数分别为108家。 在业内人士看来，未来p2p领域将面临大规模洗牌，许多平台有可能被淘汰。

保险难以延续去年的盛况/

不仅是原本依赖网络的理财平台和p2p，之前流传下来的金融机构也没有放弃“双十一艺术节”的契机，而是借网络理财平台热情参战。 例如，多家基金企业在成本效益方面发起了多城市团购活动。 但是，去年大放异彩的高收益保险理财产品比较少，今年多为有点保障型的产品。

据记者观察，去年“双十一销售节”期间，多家保险企业进入淘宝商城，同时取得了较好的销售成绩。 以国华人寿和人寿为例，淘宝网统计数据显示，淘宝理财全年“双十一艺术节”当天成交额达9.08亿元，其中国华人寿官方旗舰店成交额5.31亿元，生命体卖出1.01亿元。 值得注意的是，当时大部分受欢迎的是万能保险产品。

但是，收集一下上面的保险产品，今年的保险产品多为汽车保险、定期寿险和出人意料的保险产品。 截至11月11日上午11点，购买人数最多的是泰康人寿推出的定期寿险产品，其次是华夏保险推出的健康保险产品。 此外，网络邮购相关产品有时也备受瞩目。 例如，中民保险网的手机资金安全保险和账户资金安全保险也有很多人购买。

但是，这些产品的价值很低。 例如，上述泰康人寿定期寿险团购价为7.2元，华夏保险健康险的价格也不过20元。 中民保险网两种产品的团购价再加3元。

中民保险网社长喻周对《每日经济信息》记者表示:“今年还是有点重视。 有折扣的话，销售效果会比平时好一些。 我们只是在找保障型的理财产品。 ”。

基金利率优惠很受欢迎/

这次的“双十一销售节”，基金的参加也很多。 在集资平台上，许多基金企业推出了团购产品。 许多基金企业还开展“买基金、零汇率”的活动，在业内人士看来，免除基金申购、赎回费用，对基金认购者非常有吸引力。

据记者观察，截至11日上午11时，从10元买入的指数型基金理财产品已有36万多人买入，工银瑞信的股票型基金也已有23万多人买入。

李子川对《每日经济信息》记者说，今年在一点理财性保险被叫停后，基金对投资者来说确实是个好选择。 相对于p2p等产品，基金的收益可能有点低，但风险也有点低，购买金额和期限都很灵活。 现在是第四季度了，居民的钱很集中，对长期的产品选择会很慎重。