“30亿美元收购Beats 苹果意在进军流媒体”

经过记者张业军的杨可望

在iphone6上市之前，苹果以30亿美元收购了beats。 关于这次收购，业界有两种不同的观点。 一个被认为是苹果从已故的纸堆里捡到了宝藏，另一个被认为是beats的付费客流量少，以及之后的产品营销有问题。

事实上，苹果不仅被视为对抗音乐商店itunes急剧下跌的举动，还帮助了其与spotify等流媒体的竞争。

beats的前世

什么是beats？ 如果不是因为苹果收购了这家耳机制造商，在中国大陆至今还鲜为人知。

年8月，htc以3亿美元收购了Beats 51 %的股份，之后开始采用该公司的声音技术。 但从那时起，htc的产品在与三星和苹果企业的竞争中失利，市场份额也大幅下降。 不到一年前，htc将25%的股份倒卖给beats，用于资金回收。

htc在走下坡路，beats一帆风顺，但去年1月，在结束了与monster不愉快的独家合作后，beats开始自主生产音响设备。 之后，monster发布了竞争产品。 这场“耳机战争”在中国表现为魔音耳机的全国性流行。

年7月，beats收购流媒体提供商mog，在产业链上下游进一步延伸。 年3月，beats计划融资6000万美元，剥离音乐流媒体服务。 当时，业内盛传苹果有意参与。 年1月，beats正式进军音乐流媒体服务，挑战了pandora等行业对手。

itunes业务下滑明显

但是，在传出苹果投资30亿美元收购beats的消息后，许多资深“果粉”感到意外。 作为一家注重质量和细节的企业，为什么苹果花这么多钱收购了这家耳机企业？

时代周刊引用findthebest网站的专家调查显示，在全球18个耳机企业品牌中，beats排名倒数第二，优于plantronics，其综合得分为58分，为苹果头奖。

但是，仔细看看苹果的业务，也许就会明白为什么有必要购买外来音乐企业品牌。 摩根士丹利分析师katyhuberty的报告称:“由于大量客户转向潘多拉和spotify等流媒体运营商，itunes下跌。 据估计，itunes客户今年一季度平均消费额为3.29美元，比去年同期减少24%。”

结果，itunes在苹果在线服务( itunes和APP店)的收入比重萎缩。 摩根士丹利报告称，年一季度itunes收入为57%，appstore为43%，但预计年一季度前者比重将下降13个百分点至44%。

甚至苹果高层也承认这一点。 据美国科技网站bi报道，苹果网络服务高级副总裁eddiecue表示，收购beats是因为音乐已经死亡，增长停滞。 这包括最近在itunes上的新专辑大幅减少，以及在itunes上销售的歌曲数量减缓。

beats首席执行官吉米·欧文( jimmyiovine )在1999年认识了艾迪·库和乔布斯。 欧文认为苹果耳机不好，他说:“这些耳机的作用只是验证苹果设备的播放功能是否正常。” 这可能是苹果收购beats的原因之一。

beats的竞争力现在不强

不可忽视的是，苹果收购beats的不仅是一款放眼潮流、色彩鲜艳的耳机，还包括beats推出的流媒体服务。

根据beats的官网，客户可以通过苹果店、谷歌播放店和windows手机店下载beats音乐节目。 该计划的功能包括创建播放列表、在社交网络上共享音乐、支持在线功能等。 另外，在at&的情况下； t客户可享受3个月的免费期。

但是，作为新兴的流媒体企业，beats目前竞争力不是很强，现有客户约25万人，全球最大的流媒体spotify全球用户今年5月达到1000万人，接近beats的40倍。

对于这次收购，业界也有不满意的地方。 拥有多年风险投资经验的天使投资者、微投网创始人俞文辉表示，埃迪认为beats的付费音乐服务很好，但问题是beatsmusic服务只有25万付费顾客。 这表明，不仅htc难以将beatsaudio作为非常典型的销售卖点，beats自身也面临着产品营销的挑战。