“欲补权益类产品短板 腾讯微信“急卖”指数基金”

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◎每次经过记者陆慧婧从上海出发

“风来了，猪还没找到。 ”面对权益类市场的大牛市，腾讯近日紧急调整步伐，旗下微信平台预告未来将上线为指数型基金。

过去一年，阿里携余额宝掀起互联网金融革命，直销渠道也迅速崛起，占领基金出售江山一半。 “此次理财市场格局发生较大变化，银行等代销渠道被推翻，显示网络巨头准备不足。 ”与蚂蚁金服相近的基金企业人士这样评价。

目前，腾讯已经着手，阿里旗下的蚂蚁金服最近也在收购几米的基金网，或试图反击。

网络渠道销售不好

余额宝燃烧后，腾讯和阿里计划在基金业务板块展开新一轮的交锋。 目前，腾讯率先在微信理财通上发布了指数基金的销售预告。

近日，微信宣布，腾讯官方理财平台“理财通”将上线沪深300指数基金，推出0元订单的限期优惠。

“理财通的同一产品一周后可能会上线。 未来要看蚂蚁如何战斗。 ’接近蚂蚁金服的人这样说。 另一家基金企业电子商务部负责人表示，“理财通一直很谨慎，阿里未来的做法可能会更加灵活。”

在指数基金紧急上市的背景下，进入今年以来，权益类基金火爆销售，去年引领“婴儿类货币基金”潮流的网络巨头们的话语权曾急速下跌。

但是，天天基金网迅速崛起，根据东方财富一季报的数据，截至去年3月31日，天天基金网上线85家基金企业，拥有2190家基金。 报告期内，基金销售额1264.39亿元，其中“活宝”销售额累计为830.85亿元。 银行代销渠道也很好，今年以来，许多股票型基金提前停止募集，首次募集到50亿只以上的新基金。

互联网巨头的基金销售渠道在这个股市牛市中并未大幅领先。 根据天弘基金淘宝店的数据，近30天的销售额为20亿8800万元。 据接近天弘基金的人士估计，天弘淘宝每日销量在包括保险、基金在内的全部淘宝财富科技商品中维持在30%~50%之间，其他33家基金企业的淘宝销量尤为不理想。

在网络证券公司的争夺战中，今年2月，腾讯的联合国黄金证券推出了国内首款名叫雇佣军金宝的网络证券产品，百度也在同一时期发布了“百度股市通”。 但是，开户和交易等功能还没有开通。 在支付宝( Alipay )已经可以看到股市行情，但市场上传言的蚂蚁金服炒股APP目前还不见踪影。 “互联网企业一直以来都是金融业招聘的人才偏向银行体系，对低风险产品有天然的偏好，余额宝、财宝募集等产品和平台都是低风险产品路线，在过去两年货币基金收益激增的时候，也引领了领域的创新，基金 但是，在此次股市牛市中，包括阿里、腾讯、百度在内的网络巨头明显预断不足，基金市场份额不上升，这值得反思。 ’接近蚂蚁金服的基金企业的人解体了。 但是，现在互联网企业也看到了趋势，正在设法赶上。

基金销售收益链的重构

恒生电子公告披露了蚂蚁金服基金布局的最新布局。

近日，恒生电子发布公告称，几米基金拟增资引进蚂蚁金服作为战术控股股东，蚂蚁金服共投资1.99亿元认购几米基金9462万元新增注册资本，增资后60.8020%。 恒生和其他股东在放弃同比例优先认购权增资后，恒生持股比例从61.48%降至24.0972%，由控股变为参股。

恒生电子2007年开始设立数米基金，数米基金获得基金销售牌照，成为国内第一家独立基金销售机构。

在加入数米基金期间，恒生电子每年大量投资培育数米基金网络业务，但截至此次股权转让，数米基金仍处于亏损状态。 恒生电子在几米基金网络持股比例上也经历了一些沉浮，近一年来，恒生电子持有的几米基金网络股不断被稀释，去年末甚至放弃了几米基金的同率增资权。

因此，蚂蚁金服进入恒生电子后，恒生电子将数米基金的所有权转让给以c端资源占特点的蚂蚁金服是有道理的。 恒生电子认为，企业客户以组织( b端)为主，个人客户) c端)市场经验不足，包括互联网运营经验不足，正在尝试改变经营战略，但不限于诸多理由，要为几米带来更好的资源 因此，希望通过引入蚂蚁金服作为控股股东，将来能为几米带来越来越多的资源。

对此，一家基金企业网络金融部相关人士表示，对收购方阿里来说，旗下蚂蚁金服进入主几米，等于集团一次性重构了基金销售的优势链条。

迄今为止，除控股天弘基金外，其余基金企业与阿里在基金销售方面的合作主要以淘宝店的模式进行，但发展并不顺利，去年年底，淘宝公布了交易额千分之三的收款新规，货币基金和c端基金层出不穷。 “现在，基金的第三方销售没有强大的平台，天天基金网也从以前开始流传着做法。 蚂蚁金服以前曾为余额宝收购天弘基金股。 因此，蚂蚁金服收购几米基金也应该是为了未来的战术安排。 现在，无论互联网巨头发生什么事件，首先都需要股票的协助，否则有可能损害利润。 ”在这类基金企业互联网金融部的高管看来，基金企业和淘宝曾因费率问题发生纠纷，但未来如果直接向产品供给方寻找几米的基金，基金整体的代销流程将会简化，前瞻布局也将成为可能