“新型烟草市场形势严峻，在企业转型的十字路口该如何走？”

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过去的冬至是一年中最冷的季节，意味着最冷的天气来了，但电子烟领域的冬天似乎更早。 从11月开始，国家烟草专卖局、国家市场监管总局连续发布若干文件，禁止网上销售电子烟，电子烟领域再次掀起波澜，国内电子烟市场正式进入寒冬。 多家电子烟企业品牌面临倒闭或转行，在深圳建设的大量电子烟工厂也已赴楼空。 在这样严峻的形势下，其他新型烟草产品，如在国际市场占有率更高的加热不燃烧产品，其生产公司该如何面对这次考验？ 烟草企业在变革的十字路口该怎么办？

说到在烟草领域转换生产替代烟草产品，国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际似乎最有发言权。 在吸烟者健康意识不断增强的今天，菲莫国际通过业务转型、卓越运营、社会影响和环境影响4个方面积极进行着公司转型。

菲莫国际于年推出了加热不燃电子烟iqos，近年来，将业务重点全面转向新型无烟产品，投入大量时间和资金开发了不烤烟、不产烟的减灾产品。 此外，2019年8月发布白皮书，首要倡导禁烟世界概念，鼓励吸烟者停止吸烟，阻止非吸烟者采用尼古丁产品，对于无法停止吸烟或不想马上停止吸烟的成年吸烟者，希望转移到禁烟烟草产品。 据菲莫国际估计，截至2019年9月底，iqos投放的51个市场中约有880万成年吸烟者戒烟，转为iqos。 值得一提的是，在对2年及超过200万页的文件进行了严格的判断之后，美国食品药品管理局于今年早些时候批准了iqos在美国的销售，认为其适用于保护公共卫生。

除产品改革创新外，客户和社会责任是菲莫国际一直坚持的大体，其中菲莫国际严格遵守各项标准、政策和程序，防止青少年和非吸烟者接触新型无烟烟草产品。 此外，菲莫国际也领先于领域标准，给吸烟者带来越来越多的减灾产品，也是更理想的烟草替代产品。 此外，菲莫国际推出circle计划集中回收iqos设备，在供应链中重复利用设备中的材料，促进循环经济的快速发展。 据外国媒体《insights success》杂志报道，到2025年，菲莫国际的目标是无烟产品占总出货量的30%以上，占总纯利润的38%到42%，4000多万成年吸烟者转向无烟产品，吸烟

在企业转型这一部分，菲莫国际似乎做出了满意的回答。 但是，没有烟雾的未来是一个大胆的目标，菲莫国际认识到与监管机构、决策者、非政府组织、反烟草组织、卫生组织、整个社会对话的重要性，挑战和推翻人们固有的观点。 当今世界新型烟草产业面临着严峻的形势，毫无疑问，只有合理快速的发展和变革才能继续生存下去。 企业品牌的迅速发展不仅要重视公司的利益，还必须承担一定的社会责任，为环境、客户以及社会做出贡献。