“双G之争戏剧性扭转 Gucci米兰状告Guess商标侵权败诉”

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经记者蒋佩芳从上海出发

关于“字母g”的归属，gucci和guess的斗争由来已久，gucci此前曾指控guess在美国胜诉，但此次在米兰的诉讼发生了戏剧性的变化。 米兰法院因gucci起诉侵犯guess商标案败诉。

对比上诉判决的结果和是否继续上诉，《每日经济信息》记者立即联系古驰(中国)贸易有限企业，该企业公关经理表示暂时不知道此事，需要向总部核实，但记者发消息也不会得到该企业的回复

gucci菱形g文字商标已被取消/

2009年，gucci在纽约、米兰、巴黎、南京指控guess商标侵权。 年5月，曼哈顿联邦法院判处guess向gucci赔偿466万美元，gucci在首战中取得胜利。 并判决guess永久不得采用gucci菱形“g”文字商标、绿色、红色条纹标志及其他“g”文字商标。

由于各国对知识产权案件的认识和判定不同，gucci没有在米兰法庭上继续取得胜利。

据报道，guess在声明中表示，米兰法院长达83页的裁决书拒绝了gucci企业品牌所属佛罗伦萨企业guccioguccispa的一切赔偿请求，并指出米兰法院将gucci菱形的“g”文字标志和“flora”注册商标

“这次的判决结果与美国的判决结果不同，第一有两个理由。 首先两个国家适用的法律不同。 其次，不同法院的司法人员对商标的定义、评价不同，也有一定的偏差。 ”资深律师赵占领对此表示。

Guess Ceo paulmarciano表示，gucci一直在利用集团强大的资源阻止Guess附件业务的快速发展，Paul Marciano认为这“根本上是错误和不合理的”。 而且，双方的诉讼本来不需要发生，“用简单的电话就可以轻松应对，但gucci从来没有这样做过。” UESS在声明中引用了米兰法庭的判决，称“guess的驰名商标”不存在混淆的可能性。

对此，中投顾问高级研究员薛胜文表示，gucci多次上诉是采取正当手段维护自身权益。 标志的价值是奢侈品价格的重要组成部分，但guess的标志与gucci相似度高，容易扰乱顾客，削弱gucci的潜在收入。 gucci和guess的矛盾久久不能处理，是因为时尚业很难界定侵权范围。

但是，gucci和guess的商标确实存在一些雷同。 薛胜文认为，这足以搅乱大部分客户。

薛胜文说，美国和欧盟的法律体系基本相同，但也有细微的差异，gucci和guess的案件谁赢，很大程度上取决于在哪个国家进行审判。

guess有搭便车的嫌疑吗？ /

在业界，此次gucci败诉继续加深该公司品牌与guess的矛盾，guess胜诉也未被该公司品牌认可。 据相关媒体报道，gucci表示“完全没有上诉的嫌疑”。

奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷表示，guess商标的整体感觉和风格与gucci相似，涉嫌利用顾客对企业品牌标志的模糊性认同度。 再加上guess的价格比gucci低，企业形象也时尚，很受包括新兴市场国家在内的年轻时尚集团的欢迎。

周表示，gucci自身被戳破，企业品牌价值走下坡路，这也是gucci多次将guess诉诸法律的原因之一。 gucci明显意识到了企业品牌的危机。

“lv直接收购时尚企业品牌是减少行业竞争对手和侵略者的常用方法。 对gucci来说，gucci可以寻求知识产权的保护，如果仅靠这一途径无法有效切断，最好的方法就是收购侵权的企业品牌，或者与侵权的企业品牌进行合作。 ”贾斯汀进一步补充道。

时尚行业的产品相似，难以回避/

一直以来，奢侈品牌通过创意来表现自身品牌的个性，但在快速发展的过程中，难免会遇到商标相似、产品相似、被恶意山寨等各种各样的情况。

为了避免其他企业的品牌侵害，在商标方面，赵占领提出了两种方法。 首先是进行事前防御。 针对不同类别，注册一系列相似的防御商标(适用于国外国内)，以免同行业其他公司采用后混淆企业品牌自身的商标，是许多企业品牌使用的战略。 其次是进行事后防御。 企业品牌注册成功的商标可以通过行政手段、民事手段、刑事手段等多种手段，打击类似或近似的商标侵权行为。

在防止产品相似性方面，美国德杰律师事务所亚洲执行合伙人、资深国际并购与仲裁律师陶景洲在接受《每日经济信息》记者采访时表示，奢侈品企业品牌并未增加销售额，但通过创新设计不断推出新产品，

陶景洲还表示，在产品上与奢侈品企业品牌存在相似度的情况下，时尚企业品牌也存在法律隐患。 其中有很多类似的例子，比如是否恶意抄袭，抄袭本身是否足以导致顾客混乱，如果导致顾客混乱，是否可以要求对方停止侵权等。 但由于法律价格高、司法效率低，时尚企业冒品牌风险屡见不鲜。