“不敌网购分流 圣诞季美国百货业门庭冷落”

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经过记者杨可望

圣诞节前一天的平安夜，曾经热闹的梅西百货，是abercrombie&； 虽然像fitch这样的高级男士服装将折扣率降低到了4折，但参加者还是很少。

芝加哥研究企业shoppertrak最近公布的数据显示，截至12月22日(美国东部时间，下同)的最近一周，全美商场客流量比去年同期减少21%，零售额比去年同期减少3.1%。 令人惊讶的是，因为通常在每年的11月1日到12月底之间，各大商场都是“提高业绩”的黄金时期。

根据shoppertrak的数据，11月1日至12月22日的假日季节期间，百货商店的销售额只比去年同期增长了2%，该公司预计整个购物季节只增长2.4%，是4年来最小的增长率

《每日经济信息》记者表示，为了吸引越来越多的顾客，许多百货公司煞费苦心。 例如，梅西百货公司和kohl百货公司提供全天候营业服务。 在商品促销方面，gardenstate广场购物中心是abercrombie&； 包括fitch、anntaylorandexpress、gap等在内的知名企业品牌降价幅度已经超过了五成。

以前，美国百货公司一般在圣诞节后举行大型促销活动，但今年，这种近乎疯狂的打折活动出现在圣诞节前。 因为经营者们普遍感觉到了顾客流量的锐减。

另外，弗雷斯特的报告显示，美国今年圣诞假期网上零售额将增长15%，达到创纪录的780亿美元。

鉴于全球最大的物流服务商ups的运营压力，我们可以从这次网络购物中窥见“疯狂”。 虽然由于圣诞节包裹数量激增，ups无法在圣诞节之前将所有包裹送到目的地，但美国最大的网上零售商亚马逊为受此影响的顾客提供了20美元的礼品卡，负责退还运费。

这种近乎狂热的景象，让我想起了中国“双十一销售节”的网上购物狂欢。 当时，由于网购数量激增，许多物流企业包裹的配送速度明显落后于平时。

根据布隆伯格总结的资料，年三季度，美国gdp比去年同期增长1.97%，高于二季度的1.3%。 11月，失业率降至7%，创下2008年12月以来的最低纪录。 如此看来，美国经济目前正处于温和复苏的阶段，加上美国人以前“大富翁”的支出习性，人们有理由相信美国社会现在的支出能力依然很强。

事实上，美国11月份的零售销售额增长了0.7%，是6月份以来最高的增长率，超过了10月份的0.6%。 一位经济学家表示，股价上涨和就业市场复苏在一定程度上提高了顾客的信心。

但近年来，美国百货商店收入增速明显放缓，与电子商务企业的繁荣形成鲜明对比。 根据布隆伯格总结的资料，美国最大的三家百货公司梅西、kohl、彭尼的盈利年增长率分别为4.9%、2.5%、-25%，美国最大的两家电子商务企业亚马逊和ebay的盈利增长率分别为27%。