“HTC图谋自救 拓展“新兴设备”业务”

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经记者陶力从上海出发

在业绩持续衰退的情况下，htc将希望寄托在新兴设备业务上。

昨天( 7月22日，《华尔街日报》报道，htc公司内部邮件称，该公司将继续进行重组，为“新兴设备”设立新的子企业，并调往全球商务营销总经理jasonmackenzie，

htc企业首席执行官周永明表示，企业北美业务总经理mikewoodward将领导新成立的新兴设备子企业，该子企业有可能将重点放在新产品创新和全球分销战略上，负责可穿戴设备的开发。 但是，周永明进一步透露了新业务的细节。

《每日经济信息》记者试图就上述问题采访htc中国区公关部相关负责人，但此人以已经辞职为由未予回应。

可以看到，从c2b定制手机的推出，到htcone的推出，htc通过各种手段逆转了目前不利的局面。

每周障碍很多

过去一年，htc并不困难。

根据其年度报告数据，全年htc高管工资支出总额全年减少51.4%，高管大幅降薪的背景是受产品市场不良业绩和股票下跌等因素的影响。

事实上，即使是霸主苹果和三星，在手机市场也有点坐不住。

wedgepartners分析师布莱恩·布莱尔指出，由于智能手机市场诉求放缓，苹果将下半年的高端智能手机产量削减20%。

但是，苹果下一步将瞄准可穿戴设备市场。 谷歌、三星和戴尔也在开发类似的产品。

在手机市场陷入困境的htc也很快进入了这个市场。 据外国媒体报道，htc企业计划推出一种新的移动设备——htcfetch。 根据美国专利商标局关于htcfetch的记述文件，它提供了跟踪和搜索高端智能手机、平板电脑、笔记本电脑等的功能。 这是因为我们可以推测这个产品很可能会定位在智能可穿戴设备上。 业界担忧的是，这家企业的研发价格和运营费用价格将再次上涨。

7月5日，根据htc公布的年二季度未经审核的财报显示，得益于htcone的销售回升，htc二季度净利润升至12亿5000万元新台币(约4163万美元)，较去年同期下跌83%，但较一季度，

通信行业资深人士谭炎明认为，仅靠一部手机在苹果和三星构筑的框架内突围依然不容易，随着智能手机市场增长放缓，htc的市长份额将受到越来越多的企业品牌的挤压。 “根本原因是，htc的产品和营销战略难以适应市场的变化，所以如果不彻底改变，推其他产品企业也不会有什么起色。 ”

他供认，即使htc突围，仍面临许多障碍。

国产的机会谋求逆袭

与国际手机巨头陷入困境形成鲜明对比的是国产企业品牌的崛起。

根据idc的最新数据，在中国高端智能手机市场，三星以18.8%的份额稳居首位，排在第二到第五位的是中国大陆企业品牌。 iphone的市场占有率为5.4%，位居第六。

其中，小米手机成为了逆袭的典型。 据美国科技ceo雷军介绍，年上半年该公司营收达到132.7亿部，共计销售了703万部手机。 据销售规模估算，小米企业已经占三星的四分之一规模。

但是，苹果和三星仍然是市场上最大的利润者。 有数据显示，目前年出货量在2000万台以上的国产企业品牌手机厂商净利润均在4%以内，联想刚刚摆脱亏损。 苹果和三星盈利97%以上后，留给其他企业品牌的利润只有不到3%。

对此，谭炎明预计，今年第四季度国产手机企业品牌将迎来洗牌期，国产手机制造商将破产。 “从这个层面来看，htc的状况比诺基亚、黑莓、以及不赚钱的手机制造商要乐观，至少目前还能维持利润。 ”