“汇源果汁借“嫦娥玉兔”巧妙营销”

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回顾过去，中国在“神十飞天”、“蛟龙探海”、“嫦娥登月”等高科技行业取得了许多突破，备受世界瞩目。 一系列顶级事件，对中国来说是展示科技实力和综合国力的民族活动，对大企业品牌来说是开展品牌宣传的绝佳时机。 汇源果汁作为中国探月项目的官方战术合作伙伴，利用其官方合作伙伴的资源特点和网络公关的经验特点，巧妙地利用“玉兔”开展品牌宣传，成为最具科技感和热门的探月微营销活动之一

月球概念热带公司市场营销

嫦娥工程作为中国航天深度空探测事业的重要工程，其广泛影响大，社会贡献也大，对所有参与市场合作的公司来说，树立和巩固企业品牌、获取市场份额、展示公司实力和特点都是难得的历史机遇。

在这次嫦娥三号任务中，首次登月的玉兔月球车无疑是最大的亮点。 对于擅长利用热门社会和网络话题开展“微营销”的公司和企业品牌来说，“玉兔登月”带来的传播效果是绝对不容忽视的。 在多家公司围绕“嫦娥”、“玉兔”的网络营销中，汇源果汁显然是有准备的。

在中国探月项目市场开发伊始，汇丰敏锐地意识到探月项目对公司品牌营销的巨大促进意义。 经过艰苦筛选，汇源果汁最终成为中国探月项目的官方战术伙伴。 嫦娥三号发射前，汇源果汁官方微博发表了嫦娥三号的任务和玉兔月球车等话题。 汇源果汁在嫦娥三号发射前宣传了自己的气势，成功地将网民的目光吸引到了自己的官博网页上。

不仅如此，12月3日，嫦娥三号发射第二天，汇源果汁官方推特和微信账号率先展开了#健康喝汇源“玉兔”回家的#微活动。 在活动中，客户向嫦娥三号送上祝福后，将有机会得到汇丰果汁送来的“玉兔”号月球探测车的模型。 这次活动引起了众多关心嫦娥、玉兔的网民的飞跃参与，汇源果汁的企业形象也随着网民的传输、共享，呈几何级增长，深入顾客心中。

从外部来看，汇源果汁在社交媒体信息表达手段上的运用已经是小型汽车的熟路。 但是，在这个企业品牌营销团队看来，这只是在深刻把握顾客浏览习性和媒体传播趋势的基础上，自然而然冒出来的措施，他们只是“一直在路上”。

“兔角”的微营销效果

“我爷爷是航天系统的退休人员，每天都关注嫦娥三号的任务。 我想收到月球车，给爷爷送85岁的生日礼物”、“我是小学老师，我想给学生们送玉兔月球车”、“我儿子刚5岁，他长大想当宇航员”……随着活动的继续，

汇丰作为月球探测项目的官方战术伙伴，在此次活动中提出“发送玉兔月球车模型”，这一点备受瞩目。 这首先是汇源果汁和中国探月项目达成的战术合作，让汇源能够在第一时间获得嫦娥三号任务的相关情况。 更难得的是，汇丰还可以获得官方限量版的“玉兔”月球车模型作为网民交流的奖品。 与任何纯信息发布的微博、微信相比，“物以稀为贵”，“物以稀为贵”自然被汇丰的微交流吸引了不少目光。

对汇丰来说，微博征文、随手拍摄等新媒体推广手段是品牌宣传的日常动作。 汇源通过网络广告、视频发布、网站合作，包括互联网最受欢迎的段子合作，使汇源企业品牌更加时尚亲切，成为互联网上受网民欢迎的水果链接明星

今年春节期间，汇源与果汁100%系列产品相比，在媒体平台上开展了以“汇源才是新年”为主题的营销活动，直接带动了汇源官方推特4万多粉丝的成长。 另外，汇源还开展了“在过大的年份拍摄汇源”的网络微博活动，聚集了200多万人的集体交流，收到了数千张极具创造性的作品。 为汇丰企业品牌和100%果汁产品的普及宣传起到了很好的辅助作用。

拉近企业品牌和顾客的距离

汇源很重视网络营销力度。 在社会交流互联网兴起之初，汇丰的营销团队利用互联网，特别是微博、微信开展了密集的网络营销。 果汁作为真正的实物产品，为了同时向顾客卖得好，需要缩短两个距离。 一个是物理距离，另一个是心理距离。 要缩短这两者的距离，一定需要依赖互联网。

“企业品牌的接触，即使不是实物，也可以让客户从心理上接受、认同、购买、信赖。 汇丰宣传部负责人表示:“探月项目是与公众建立联系的良好契机，这很好地激发了读者的爱国热情。 汇丰作为民族企业品牌，显然很容易通过利用民族活动建立与参与者的情感联系，获得认可感，提高认知度。”

目前，汇源果汁官方微博有26万粉丝，成为公司对外信息表达和交流的重要窗口。 在微信运营方面，汇丰在微信营销尚未完成时就开通了官方微信。 顾客通过登录微信，关注汇文的水果公众号，不仅可以了解水果的各种问题，查看简单健康的果汁配方，微信的官方账户还为汇文和顾客架起了信息表达的桥梁，顾客们

通过在微博、微信等平台上开展品牌宣传的不断实践与探索，汇源将进一步夯实公众心目中的企业品牌基础。 “未来汇丰将根据互联网时代的营销趋势，结合重要的节日和事物，不断探索和尝试新的营销方法，使汇丰企业品牌更具活力。 ”汇丰宣传部的负责人这样说道。