“戴斌：“网红”只是文化遗产活起来的第一步”

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中新经纬客户端4月11日电题:“戴斌:“《网红》只是文化遗产生存的第一步。”

作者戴文(中国旅游研究院院长) )。

《上新、故宫》、《如果国宝会说话》等综艺节目、故宫口红、兵马俑主题酒店等文创产品，参加驻统和平面媒体的发稿推广，曾陈列在深宫大院的文化遗产面目全非，以呆萌亲切的形象走向民间。 优秀的文化遗产在时代活跃的过程中，应该被越来越多的人接受，但“网红”不是文化遗产的现代价值所有物。 有时，亲切迎合只有一道墙，对高端文化来说，尤其是在文化坚守上价值引领的时代作用，在文化与旅游融合快速发展的新时期，创新传播手段和布展方法，吸引更多人进入文博场所

新中国成立以来，特别是改革开放40多年来，文物抢救与保护工作取得了巨大成果。 年，全国博物馆数量已超过5000座，接待参观者超过10亿人，故宫博物院、国家博物馆、敦煌博物院等热门文博场所不得不采取限制措施。 另外，对于文博事业，与人们美好的生活需求相比，我们也来看看在地域分布、接待时间、展品结构、解说系统等方面的失衡问题。 中西部和三四线城市的一些博物馆，虽然在青铜器等特定主题收藏方面处于一流水平，但受到经费、管理、人才的制约，长期处于“被深厚挚友培养的人所不知”的状态。 在一线城市的热门会场，每天开闭馆的时间和工作时间是同步的，加上了预约、登记、限制等措施，网民表示:“我想说爱你不容易。” 许多具有文化意义和教育价值的藏品，由于解说系统过于认真，从玻璃外壳到警戒线展示了好几层，让许多参观者望尘莫及，敬而远之。 现在的萌化和网络人气，只是处理了传达行业的亲民和近民的诉求，或者只是处理了“场”所称的问题，而没有处理“轮”所称的问题。 对于历来传递文化重要载体，甚至国家“文庙”和地方文脉的博物馆来说，必须平衡大众接受和价值引领两方面的诉求。

根据假日旅游市场的监测结果，90%以上的游客将参加各种文化活动，40%的游客将进入文博场。 这说明公众对旅游的认识已经经过了“看山看水”的初步阶段，开始走向“看文品史、体验生活”的新阶段，或者说中国已经具备了文化遗产活化的社会诉求和市场基础 在这个时代背景下，我们不仅要努力让更多的人接近文博，还必须加强融合创新，不断提高人民的生活质量和国民的综合素质。 我相信随着时代的进步，年轻人不仅要推销萌萌的形象，还需要更加认真的历史解说和富有调性的文化参与。

这方面可以借鉴发达国家的经验，通过文案、活动、场景加强文化遗产与人的联系。 例如，博物馆可以作为成人仪式、学术研讨会、新闻发布会、甚至冷餐音乐会的场所开放吗？ 要不要邀请国际化的专业团队重新设计展示和解说的系统？ 要不要添加一点现代的文化符号？ 这些创新创意，无论是文案水平还是受众，都与文博场所相协调，提高了人民群众的参与感和获得感，增强了博物馆的时尚性、现代感和国际化。 当然，为了达到这样的效果，比起增加网络的人气，必须付出越来越多的才能和努力，也有失败和谴责的风险。 但是，如果不迈出这一步，“必须保护文化遗产、生存”的战术目标就无法真正实现，“融则融、融则融； 以文促旅，以文表彰”的新时期文化事业、文化产业和旅游业融合快速发展的构想也不能比较有效地落地。 从这个意义上说，“网红”只是文化遗产生活的第一步，在价值继承和文化创造方面还有越来越多的工作要做。 (中新经纬APP ) )。

戴斌

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