“郭沛源：美好商业不会不请自来”

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郭德源

美好的生意不会不来。 在利润至上的商业社会中，有些公司家有国家情怀，但指望所有公司都自觉向善是不现实的。 马克思说只要有20%的利润资本就会活跃如果有50%的利润资本就会冒险为了100%的利润，资本就有勇气践踏所有人类的法律。 在政府的支持下，通过公共力量、市场力量、媒体力量，倡导公司越来越多的社会责任，美好的生意值得期待。

公共力量

许多国民还没有意识到自己“用脚投票”的能量。 因此，我们需要通过舆论稍微普及一下，让更多的人认识到公司社会责任的重要性和公共在促进公司社会责任中的重要作用。

我和很多专家学者每年提出“520社会责任日”的提案，希望能起到这样的作用。 5月20日，因为谐音“我爱你”，所以近年来被许多年轻人视为网络情人节，也被许多商家视为促销的时间节点。 我们决定另一条路，提倡将“我爱你”的小爱扩展到“我爱大家”的大爱。 特别是希望公众更了解公司的社会责任，知道公司的社会责任不仅仅是公益，还包括绿色采购、安全生产、负责任的营销、产品回收等文案。

在市场上找到美

在这个过程中，我们发现了另一个重要环节必须尽快打通。 那是“精彩”新闻的披露。 520提案可以提高公众意识，但是在公众有了意识之后，如何找到“精彩的生意”进行工作、费用、投资呢？ 他或她必须得到足够的相关情况才能做出正确的选择。 市场以前流传的功能是发现价格，所以市场上的新闻主要是关于公司是否盈利的新闻，关于公司是否“美丽”的新闻极其稀少。 所以，我们增加了这样的新闻供应，市场具备了逐渐发现“大好生意”的功能。

这需要经过一个比较长的过程。 幸运的是，政策推进、技术进步将缩短这一进程。 例如，国有资产监督管理委员会、证券监督管理委员会、交易所已经鼓励国有企业、上市公司发行公司社会责任报告，这些报告中包含了许多“精彩商业”的新闻。 爬虫技术、大数据技术的迅速发展，也有助于迅速整合公司安全生产、节能减排等新闻，将公司的“美丽”属性成像。 我们正在进行的mqi指标拆解工作是将大数据技术应用于公司社会责任报告的解读。

有了这些消息，公众在选择好的生意时会更加方便。 在投资问题上，交易金额相对较高，公共投资者可能会更加谨慎。 此时，他/她可以调查上市公司的esg评价。 esg评价是指对上市公司环境、社会、公司治理业绩的评价，更深刻地描绘了公司的“美丽”属性。 目前，包括商道融绿、msci在内的国内外数据提供商已经生产并提供了这类数据服务。 相比之下，esg比mqi更全面一些，mqi将成为esg评估的数据源之一。

首席负责人

从公司管理的角度来看，mqi图像和esg评价都是很好的目标管理工具，通过分解目标可以了解公司的社会责任、esg方面的位置和优缺点。 这对公司首席主管( cro )的工作非常重要。 首席责任官是指负责可持续快速发展、社会责任等相关事务的公司高管。 近十年来，更多的世界500强公司专门设立副总经理职位，担任公司首席责任官。 例如，苹果公司从2009年开始聘请美国环境署( epa )前署长lisajackson担任环境政策和社会事务副社长。 联合利华前ceopaulpolman非常重视公司的社会责任，在他任职期间，联合利华除了最高的可持续快速发展官员外，还设有可持续市场开发和信息表达的高级副总裁，paulpolman实际上成为了最高级别的首席负责人。

在中国，一点点的公司也想设立首席负责人，但是数量还很少，等级也相差很大。 为此，今年1月，我们每天与经济信息(博客、微博)旗下的出色的商业研究中心共同制定首席负责人计划，树立标杆，传达典型，越来越多的公司设立了首席负责人，成为了出色的商业“操盘手” 通过充分利用本公司的mqi图像、esg评级等工具，首席责任官可以更科学地实施公司的社会责任管理。 寻求动态管理的企业也可以尝试本公司最近开发的hiesg管理系统。 该系统可以定期收集公司各分公司的社会责任绩效数据，整合到首席责任官面前进行显示，仿佛具备了“控制板”一样。

综上所述，好的生活离不开好的生意。 好的生意不能只靠公司的房子自觉。 一方面要用法律下线，另一方面要建立发现美的市场。 公共意识、行为、新闻披露是构建这个市场的必要条件。 首席负责人是出色的业务落地公司内部的重要保障。

毫无疑问这是一项系统工程，但值得所有向往美好生活的人共同努力。 甘地曾说过，bethechangeyouwanttoseeintheworld (要改变世界，首先要改变自己)。 作为正文的最后，最合适。 (作者是商道纵横总经理，520社会责任日的倡导专家、发起人)。