“支持老字号公司传承革新快速发展”

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北京市第十六届局内人级领导干部培训第二班袁浩宗

“老字号”是优秀民族企业品牌和传承至今的商业文化的集中代表，具有代代相传的独特产品、精湛的技术和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀的传承至今的文化，广泛的群众基础和巨大的企业品牌价值、经济价值和文化价值

但是，随着时代的变迁，老字号公司黯淡了曾经的辉煌，有些被历史迅速发展的长河永久淹没了。 创新能力不足是老字号公司面临快速发展困境的关键。 第一个表现是以下四个方面。 一是老字号公司的品牌创新意识应该得到加强。 老字号公司缺乏企业品牌的经营意识，许多公司的经营理念只停留在产品的生产和销售阶段，没有将企业品牌纳入管理范畴，而是按照企业品牌建设的规律塑造企业品牌和传达企业品牌。 二是需要进一步加大老字号公司技术创新的力度。 老字号公司拥有独特的产品、技术或服务，具有鲜明的民族和地域特色。 但是，以前流传下来的技术设备技术不能适应大工业时代的要求，严重影响老字号产品的质量稳定、人才传承和规模扩张。 三是老字号公司营销创新能力的提高。 老字号公司固守“酒香不怕巷子深”的理念，忽视与现代顾客关系的建立和维持，难以用现代传播技术和传播手段进行整合营销。 四、老字号公司的管理模式需要进一步创新。 在老字号公司中，普遍存在着以前传下来的手工生产和以前传来的经验管理问题，由于没有引入现代的公司管理模式，公司经营缺乏活力和动力。

商务部和北京市委市政府关注老字号公司的快速发展动态，研究制定了一系列比较有效的政策措施，营造有利于老字号公司快速发展的外部环境。 但是，老字号公司必须积极面向市场，发掘优秀的以前传下来的文化，加快创新的快速发展，创造越来越多的社会、经济、文化价值。

对政府来说，应该做到以下四点:第一，拓宽资金来源渠道，促进老字号的优质巩固。 建议设立国家或北京市专项基金、债券、专项科技计划，重点支持老字号公司保护和提高老字号以前流传下来的技术，鼓励设立传承办公室，推动老字号公司全面创新、持续健康快速发展。 第二，对专项融资进行优惠，帮助老字号做大做强。 国家制定专项贷款贴息政策，鼓励老字号公司新建生产基地、改造更新生产技术设备，降低老字号公司融资价格，提高市场竞争力。 第三，不断优化经营者快速发展环境，保护老字号创新快速发展。 对知名度高、开店历史悠久、市场声誉极好的“老字号”实施减税优惠政策。 加强对“老字号”无形资产和知识产权的保护力度，严惩假冒伪劣和侵权行为。 第四，深入挖掘老字号的内涵，致力于发扬中华优秀以前传下来的文化。 挖掘和提炼“老字号”传承下来的文化，利用各种媒体和推广手段提高对老字号的推广，彰显老字号企业品牌的社会价值和文化价值。

要实现老字号公司创新快速发展，应该完成以下四个方面。 第一，把企业品牌创新作为老字号传承创新快速发展的主要任务。 老字号企业品牌创新，一是更新企业形象，重塑和整合企业品牌传播路径，推进企业品牌创新；二是通过企业品牌扩张促进企业品牌快速发展；三是实施长期企业品牌管理，实现企业品牌管理。 第二，将技术创新作为老字号传承创新快速发展的重要保障。 技术创新是中华老字号公司品牌维系活力的根本，重点是产品创新、技术创新、设备创新、技术传承创新，全面提高公司的创新创造能力。 第三，将营销创新作为老字号传承创新快速发展的重要途径。 老字号公司要注重客户心理和情感层面的满足感，实施整合营销，适应移动网络时代客户个性化购物的诉求，提高企业品牌的满意度和粘合度。 第四，以管理创新为老字号传承创新快速发展的内在动力。 老字号公司要积极引进现代化公司的管理理念和管理模式，提高公司快速发展的动力和活力，借助老字号的文化基础，提高公司的核心竞争力。