“苏宁、天猫四场晚会霸屏双十一销售节，谁更胜一筹？”

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前有天猫联合湖南卫视、东方卫视、浙江卫视，后有苏宁易购联合浙江卫视、北京卫视。

2巨头，4次派对，注定了这个双十一艺术节最显眼的标签。

目前，天猫方面对外透露的消息显示，除联合最会娱乐的湖南卫视外，还邀请了许多明星。 据说舞美有4000多盏灯的设计，3400平方米的舞台效果。

消息一出，许多网友揶揄说:“这是电商派对，还是明星演唱会？”

相比之下，苏宁易购的玩法似乎更真诚或雄心勃勃。

就晚会形式而言，天猫双十一艺术节晚会主要是国际范围和黑科技，以业界领先的技术手段表现出晚会的质量感。 苏宁重新推送多屏、多场景直播互动，电子商务晚会、带商品直播双线并行，达成了强而有效的链接转换。

总的来说，天猫似乎很重视发展势头。 苏宁越来越多的关注观众，或者顾客的体验感，加深顾客与苏宁之间的情感捆绑，以满足越来越多场景化的费用诉求。

在平台选择方面，天猫与以会玩而闻名的湖南卫视、东方卫视、浙江卫视进行了合作，也释放了两个晚会的娱乐、狂欢属性。 足够酷，只是，多少要求正统性、实用性的中老年人层也受到了部分限制。

苏宁另辟蹊径，首次北上定居北京卫视。 作为首都媒体的北京卫视以高门槛、高公众信服力、高收视率向大众展示，但多年来在重复电视工匠精神、举办晚会方面尤为有经验。

并且，在今年中，北京卫视开辟了综艺+电子商务广播的新模式，光明的成绩展现了北京卫视在直播带货行业的强大潜力。 此次能与苏宁合作，从侧面印证了苏宁的声誉和实力。 苏宁派对全体群众所涵盖的野心。

但是，无论是天猫还是苏宁的动作，电子商务直播综艺似乎越来越常态化，苏宁也在逐渐突破电子商务和直播的定义。

在10月26日的双11销售节发布会上，苏宁首次公开了直播金字塔模式，目的是为了满足不同人群的购物诉求，构建全场景的直播系统。

具体来说，出现了2场超级表演，包括13场超级买家演唱会、200场以上的ip演唱会、2000场以上的主题演唱会、2000场以上的企业品牌演唱会，还包括50000场以上的店铺、村播。

对苏宁来说，这些是他多年供应链和全场景布局的基础。 今年，苏宁全场景零售进入深度融合互联阶段。 其中，苏宁在网上渠道、会员、流量融合、社区营销、家居业务等方面的快速布局自然是必不可少的。

现在双十一销售节成了第一个考验场。

不难推测，大型电子商务派对是苏宁通过这两个创新与经典相结合的狂欢，打造电子商务派对的超级象征。