“美“百货之王”彭尼现金流吃紧 股价雪崩至13年新低”

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经过记者杨可望

曾任全美“百货之王”、全球500强的彭尼企业( jcpenny )，目前陷入空前困境，销售毫无起色，加之高盛担忧流动性，刺激投资者时隔13年再次下跌股价。

融资压力很大/

百年老字号彭尼是美国历史最悠久的百货商店之一，但现在彭尼在资本市场像垃圾一样被扔掉了。

截至本周三收盘价，彭尼股价暴跌15%至10.2美元，创近13年来最低纪录。 进入今年以来，佩妮股价累计下跌49%，在全球最大的15家百货商店股票中排名末尾，市值萎缩至22亿3000万美元，远远落后于顶级梅西的161亿美元。

实际上，佩妮股价一天下跌15%，与高盛有很大关系。 根据高盛的最新报告，佩妮的销售没有在上学购物的季节开始，企业有可能需要融资来度过流动性紧张的困境。

这两种看法都是致命的，根据彭博总结的资料，截至8月3日的财年第二季度，企业收入为26.6亿美元，比去年同期减少12%。 同期净亏损5亿9000万美元，不仅比去年同期扩大，而且是连续8个季度亏损。

更棘手的是，这家百货公司的流动性似乎面临着很大的问题。 高盛预测，佩妮3季度因库存投资烧毁超过3亿美元，货币资金降至7亿6000万美元，可能远远低于2季度末的15亿4000万美元。 据统计，二季度，彭尼经营活动现金流和投资活动现金流合计为-10亿9千万美元。

路透援引新闻工作者的话说，彭尼有可能通过发行债务和增发股票的混合方式融资。 另外，也有消息称彭尼需要追加融资10亿美元以度过危机。

但是，即使融资成功，佩妮的麻烦可能也不会结束。 据UBS预测，佩妮在财政年度头三个季度(年3月~12月)消费11亿美元现金，因此需要融资以稳定短期和中期的现金，但考虑到6.5%的贷款利率，佩妮将进一步增加6500万美元的追加支出

模仿苹果失败/

到底是什么原因导致彭妮从明星商场掉到现在的？

这还得从佩妮的前任首席执行官罗恩·约翰逊( ronjohnson )说起。 这位约翰逊为苹果高管制作了苹果零售店模式，并说服乔布斯采用geniusbar )这个名字。 他来彭尼后，将苹果的销售战略直接转移到彭尼身上，导致后者水土不服。

例如，约翰逊采取了两大措施:以简单精致的苹果风格翻新店面，但由于缺乏“神级”作品的支持，店面冷清。 他还调整了定价战略，裁减了大量员工，让门店采用无销售提成模式，让员工与客户交朋友。 但是，这不适合佩妮。 佩妮的顾客需要的不是更好的顾客体验，而是促销等刺激购买欲望的刺激因素。 彭妮逐渐失去了忠实的顾客，业绩也一落千丈。

根据布隆伯格总结的资料，年第一季度，彭尼每平方英尺(约0.09平方米)的销售额比去年同期下跌16 (跌幅)，在北美11家连锁百货商店中排名垫底。

此外，彭尼的网点也在下跌，年第二季度，彭尼的网店数量比去年同期下跌0.5%，同期梅西百货持平。 衡量商场最重要利润的指标在该店销售，彭尼同比下跌11%，比倒数第二差的bon-ton低5个百分点。

《每日经济信息》记者还发现，许多女顾客远离彭妮。 财政年度中，佩妮经营的8项业务除珠宝收入较去年同期上升外，剩下全线受挫，占大头的女装收入较去年同期下跌31%，创下至少8年来最低纪录。