“尼尔森：2019年第一季度中国花费趋势指数为115 接近历史高位”

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搜狐网信息全球化监测与数据观察企业尼尔森发布了2019年一季度中国支出趋势指数报告。 报告显示，一季度中国支出趋势指数为115点，比上季度113点上涨2点，接近历史高位。

国家统计局数据显示，一季度gdp同比增长6.4%。 总的来看，一季度国民经济继续在合理区间运行，在整体平稳稳定中持续了有前进的快速发展态势，为我国支出趋势指数的提高奠定了坚实的基础。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示，随着国家区域经济快速发展战术的不断深化，“一带一路”建设、京津冀协同快速发展、长江经济带快速发展、粤港澳湾区建设等经济增长极为巨大的增长带加速，新型城市化市场的 市场主体的快速发展活力进一步增强，比较有效地促进了我国经济的稳定健康可持续快速发展。”

尼尔森的支出趋势指数衡量客户对就业的期望、支出意愿和个人经济状况三个方面。 趋势指数超过100时是积极的，反之则是消极的。

费用趋势指数接近历史高位，就业预期成为上升因素

尼尔森报告称，支出趋势指数的增长是就业预期、个人经济状况和支出意愿三个组成部分共同作用的结果。 其中，就业预期为79点，比上季度增加5点，实现大幅上涨。 支出意愿和个人经济状况分别为61点、70点，均比上季度增加3点。

赵新宇说，政府不断深化公司税费改革，增强公司活力，不断实施用工扶持政策，鼓励创新创业，为就业稳定创造良好环境。 并且，个人税费改革不断深化，保障体系越来越完善，客户个人经济状况和支出意愿持续提高，进一步激发了市场活力。 ”

从地区来看，各地区支出趋势指数相对稳定，北部地区在这三个季度取得了稳步增长。 尼尔森数据显示，一季度北部支出趋势指数为111点，年三季度为108点，四季度为109点，东部地区费用趋势指数仍为124点，与上季度持平。 南部地区和西部地区也分别小幅上升至116点和106点。

尼尔森的研究表明，北部地区近一年的就业预期持续好转，从去年第二季度的62点上升到73点。 东部地区的个人经济状况明显转暖，从上个季度的80点上升到86点。 就业预期也大幅上升，比上一期增加5个百分点，达到84。 全国各地区的支出意愿保持平稳态势。

从不同水平的城市来看，中三线城市的支出趋势指数都达到了117个百分点。 四线城市紧随其后，为115点，比上季度增加3点。 一线城市增长率明显达到112个百分点，比上季度增长4个百分点。 农村地区稳定，分别是114点。 尼尔森的数据显示，由于全球变暖，导致了网上城市支出趋势指数的增加。 其中，一线城市为65点，二线城市为66点，均比上季度增加5点。 此外，四线城市就业预期和个人经济状况恢复明显，分别上涨8分和11分，达到79分和82分。

“根据各种经济先行指标，一季度经济有了‘开门红’，许多宏观数据出乎意料，经济复苏迹象明显。 一、二线城市是经济快速发展的龙头部队，其经济结构相对完善，经济张力明显，其经济恢复速度明显高于其他城市水平。 并且产业结构的优化和产业的下沉，不仅给离线城市带来了越来越多的快速发展机会，也创造了越来越多的就业机会，加速了离线城市的支出升级，带动了支出意愿的持续提高。”

中流的新女性主张自信、自主、自我，是质量生活的代言人

根据尼尔森的报告，相对于全体人群，中产阶级新女性的支出趋势指数最高，达到130个百分点，远远高于全国整体平均水平的115个百分点。 另外，从支出趋势指数的构成要素来看，中产阶级新女性的就业预期、支出意愿、个人经济状况都高于整体平均水平，其中就业预期为81分，高于整体人群平均79分。 费用意愿78点远远高于平均值61点的个人经济状况为92点，远远超过平均值70点。

中产的新女性一般都是高收入、高学历、高职的人们，自主、自我、自信是她们的专属标签。 其中，自主最重要的是拥有坚定的自我价值观，深入耕耘个人社会交流圈。 根据尼尔森的数据，47%的中游新女性关注自己的付出和回报，60%的中游新女性坚守我认为正确的价值观，分别有42%和24%的中游新女性希望通过午睡/吃饭和在特定圈子的社会交往度过闲暇时间。 自我表现要求自我投资，注重精神生活方面。 根据尼尔森的数据，如果有钱，中游的新女性想把钱花在投资理财( 36岁，子女教育) 46岁，旅游度假) 57岁。 在今后一年的闲暇时间选择上，我们希望选择自我提升( 29岁)、电影/音乐会/艺术展) 44岁、假期/远足) 54岁)。 自信表明理财选择越来越多样化，抗风险能力更强。 除定期储蓄外，网络金融财富科技商品( 40 )、固定收益型投资产品( 32 )、基金)、保险投资产品) 27 ) )等都是她们投资理财的重要选择，未来一年她们中的29 ) )将继续增加对网络金融财富科技商品的投资

中流新女性的自主性、自我和自信也体现在其支出态度和购买行为上。 她们能赚钱，个人费用增长明显。 根据尼尔森的数据，去年，中产阶级的新女性中有65%花费了新的费用，其新费用为孩子的教育( 40岁)、护肤品/化妆/美容) 29 )、投资理财) 25 )、健身运动) 11 )、汽车的 在今后的一年里，她们中有57%的人想买喜欢的产品/有趣的东西，44%的人重视追求质量的生活。

她们用“心”花钱，有趣和感情是最大的原动力。 未来一年，除度假旅游/远足露营( 49岁)外，音乐会/艺术展) 19 )、特定社团的社会交流/活动) 12 ) )等越来越多的中产新女性愿意付出的比例也接近整体平均值的两倍 尼尔森研究发现，2019年春节期间，中游新女性消费的旅游养生、休闲娱乐消费分别为7337元和2337元，远高于平均水平4968元和1077元。

她们从内到外，从家庭到个人各个方面都在追求质量的提高。 尼尔森的数据显示，在未来一年的购房趋势中，衣食住等方面表现出更强的质量升级意愿。 另外，她们在今后一年购买珠宝饰品和家具等类别的意愿也比女性群体整体高36%和19%，为了明确身份而购物的动因在增加。

她们花钱追求健康美，创造有魅力的自我。 尼尔森的数据显示，中游新女性担心健康问题的比例最高为22%。 这是因为，在未来的费用计划中，35%的中产新女性选择体育健身，37%的女性选择购买健康食品/药品，在体育健身中，跑步机等专业设备和私人教育课程的购买意愿分别为27%和36%，整体水平

她们为了购物方便，越来越倾向于网上花钱。 根据尼尔森的数据，中流54%的新女性在过去三个月有增加线上高速支出品的费用，高于整体的41%，另外42%的人维持高频支出，平均每月需要两次以上。 除了方便食品外，她们在线购买质量要求高的商品，65%购买化妆品和个人护理产品类，45%购买生鲜类，40%购买个人电子产品。 此外，66%的中产新女性计划增加在线费用。

她们更了解时间的价值，是智能生活的倡导者。 尼尔森报告称，63%的中产阶级新女性拥有智能电视，39%拥有网络电视盒子，22%拥有儿童智能手表，19%使用家务服务型机器人，技术

赵新宇表示，中产阶级新女性群体不断成长，创变力量不容忽视，是推动社会各行业快速发展进步的重要力量。 她们拥有高学历、高收入、追求独立的她们主张自信、自主和自我，追求高质量，其支出观念和支出行为表现出鲜明的优势，而且她们往往是家庭支出的主导者，已经成为未来支出市场的主力，女性支出的诉求 ”