“4810家！ 实体零售关门潮冲击美国GDP”

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居住在康涅狄格州西波特市的斯蒂芬妮·瓦尔斯( staphaniewies )最近遭遇了不自然的事件。 她在网上买了anntaylor的毛衣，收到衣服后，意识到尺码不合适。 但是，当她打算退换到该市anntaylor的实体店时，她意识到商店不知不觉悄悄地关门了。

anntaylor实体店关门，其实对很多零售商来说并不新鲜。 美国著名的廉价商品店dollartree日前宣布，将关闭390家familydollar店。 服装零售商abercrombie&fitch也计划关闭40家店铺。 倒闭的服装企业charlotterusse开始清算销售，目前将关闭全部500多家店。 网络销售巨头亚马逊也计划从4月开始关闭wholefoods食品店的87家临时经销商( pop-upshops )。 服装巨头gap宣布，今后两年内将关闭230家盈利能力较差的店。 大型连锁j.c.penney确认将关闭18家百货公司。 内衣制造商lbrands今年决定关闭北美地区维多利亚的秘密( Victoria’ssecrets )店53家。

2019年才刚刚开始，美国零售商宣布了关闭约4810家店铺的计划。 咨询机构coresightresearch的数据显示，截至2019年，关门的门店数量是去年同期的两倍以上，全年基本持平。

实体零售店前景暗淡

美国商务部3月11日公布的1月美国零售销售比上个月增长0.2%，年12月的数据比上个月下降1.6%，为2009年9月以来最大跌幅。 原定于3月14日发表的2月零售销售报告书，受白宫部分停止的影响，将于4月1日延期发表。

根据美国商务部的数据，年12月美国百货商店的销售减少了3.3%，网络和邮购的零售额减少了3.9%，是2008年11月以来最大的跌幅。 但是，1月份的网络销售和邮购销售增长了2.6%，是去年12月以来最大的涨幅。

由于实体零售业前景暗淡，美国百货公司和购物中心面临着新的关门浪潮。 “现在很多‘商场猎人’都在面临困难的购物中心寻找仿制的机会。 实体零售业萎缩是由多种因素引起的，不仅网上销售带来的竞争，员工工资、租金等价格的上涨也加速了实体零售业的萎缩。 ”

根据美国零售商联合会( nrf )的统计数据，互联网及其他非商场销售每年增长11.5%，达到1468亿美元，是零售业中增长最快的业务。 但是，即使是以前流传下来的实体百货公司，为了与亚马逊等网络零售商竞争，也大量宣传网上销售。 nrf预计，2019年互联网销售将增长11%至15%，达到1516亿美元至1570亿美元。

“美国的百货商店数量对人口来说太密集了。 特别是在人口流失的地区，优化门店分布是降低价值成本的重要手段。 ”。 牛津经济研究所首席美国经济学家达科( gregorydaco )告诉第一财经记者。

美国约三分之一的国内生产总值( gdp )由个人费用拉动。 个人成本不仅包括零售销售，还包括住宅成本等，去年12月大幅下跌的零售销售必须对美国的gdp增长产生负面影响。 亚特兰大储蓄通过gdpnowcast模式，预计年第四季度美国gdp仅增长1.5%，零售销售发布前的2月6日增长2.7%。

扣除汽车、汽油、建筑材料、食品服务后的中心零售销售与gdp的客户支出结构最接近。 零售销售比上个月上升1.1%，去年12月的数据向下修正至比上个月下降2.3%。 “12月的零售数据显示，顾客在金钱方面开始变得保守，从而对gdp产生不良影响。 我认为2019年的gdp增长将放缓至2.3%。 ”达科说。

高盛在研究报告中指出，“2019年一季度美国gdp增长将放缓至0.9%。 虽然这是大的减速，但预计减速会受到暂时因素的影响。 例如，将增长从第一季度推迟到第二季度。 ”。

美国零售业从哪里来

虽然数据大幅减少，但专家对整个美国零售业充满信心。 “一个月的数据下跌不代表下降趋势的开始。 零售业增长确实有所放缓，但顾客将继续购买越来越多的商品。 只是增长率没有以前那么快了。 ”达科对第一财经记者说。

高盛的哈斯·尤斯( janhatzius )更为乐观。 他在给顾客的研究报告中说:“我认为，推动支出增长的基本因素依然很强，所以支出增长保持稳定。 从更广泛的角度来看，就业增长势头强劲，近期金融环境逐渐开始缓和，年第四季度gdp数据超出预期，说明这些都是潜在增长力较强，到2019年底费用增长将维持在高于历史平均水平。 ”

推动高盛报告中列出的支出增长的基本因素是客户收入的增长。 虽然美国最近公布的就业数据不好，就业增长不如预期，但工资增长依然维持在高位。 “近几个月的工资增长幅度为年化3.4%，在这个经济周期中处于高水平。 从收入水平来看，工资的增长由低于平均水平的劳动者带动。 因为低收入者的工资容易受到劳动力市场紧张的影响，而高收入者的工资容易受到企业利润增长的影响。 ’经济学家认为，低收入者收入的增加有助于零售销售的增加，而高收入者收入的增加有助于理财市场的快速发展。

NRF月公布的节日费用数据与专家意见一致。 年11月底感恩节至12月底圣诞节期间，美国客户支出7075亿美元用于购买礼物，比去年增长2.9%，增长率明显不如以前预计的4.3%至4.8%的同比增长率，其中12月的销售环比增长1.5%。

美国零售商联合会总裁兼首席执行官害羞( matthewshay )说:“节日期间的所有迹象似乎表明客户对经济充满信心。” “但是，贸易摩擦的不确定性和股市的不稳定对客户行为的影响超出了预期。 另一个问题是政府关门和由此引起的数据收集延迟。 非常失望的是，政府关门影响了客户的信心，导致不必要的去年12月零售额下降。 ”

事实上，美国客户仍然在增加节日礼物费用的同时，在节日前提前开始花费。 根据nrf的数据，客户年11月的礼物购买费用比去年同期增长5.1%，12月比去年同期增长0.9%，在调整季节因素后，12月比去年同期减少了1.5%。 在节日支出统计之外的10月，美国顾客的支出比去年同期增长了5.7%。 nrf预计，2019年美国零售销售将增长3.8%至4.8%，全年零售销售总量将突破3.8万亿美元。