“CEO被炒 美百货巨头彭尼掉入冰窟”

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经过记者杨可望

曾经扎根于美国怀俄明州矿区小镇，成长为传奇百货公司的彭尼企业( j.c.penney )，身处如同掉进冰窟一般的境遇，随着年销售业绩创下了二十多年来最惨淡的纪录，在本周二的首席执行官

失去女性顾客

佩妮周二宣布，为了扭转业绩的不利因素，他炒了首席执行官罗恩·约翰逊。 他的继承人是前任首席执行官迈伦·厄尔曼( myrone.ullman )。

约翰逊的卸任，在某种程度上是惊人的。 因为他只在去年11月加入彭尼出任首席执行官，此前帮助苹果建立了经销商网络。 约翰逊想改变佩妮每天用低价和优惠券吸引顾客的战略，调整到聚集精品店的大卖场。

不幸的是，这些想法没有产生足够的化学反应。 截至2月2日的财政年度，彭尼总收入129.9亿美元，比去年同期下跌25%，同期为9.9亿美元的净亏损，比前期扩大8.33亿美元。

《每日经济信息》记者发现，许多女顾客远离彭妮。 财政年度中，佩妮经营的8项业务除珠宝收入较去年同期上升外，剩下全线受挫，占大头的女装收入较去年同期下跌31%，创下至少8年来最低纪录。

新任老板埃尔曼面临着是继续走约翰逊的高级路线还是回到过去流传的商场模式的巨大挑战。 斯坦福大学的戴夫·拉克尔经营教授说:“厄尔曼需要考虑是卖掉企业，还是分割企业。”

根据布隆伯格总结的资料，进入今年以来，彭尼股价累计下跌29%，同期S&P500品种指数超过40个百分点，收益率为标普500成倒数第二。

政策协调不当

佩妮的失败是战略性的，比如取消顾客迷恋的一系列折扣和促销，收购玛莎-斯图尔特生活所有媒体17%的股份，与另一家百货公司巨头梅西( macy's )发生法律纠纷等

相比之下，梅西百货让佩妮的大部分员工非常高兴，其销售业绩连续12个季度增长，截至2月2日的财年，净利润比去年同期上涨6.3%至13.4亿美元，创下过去7年来新高。

据统计，梅西百货的门店销售速度全年达3.7%，彭尼暴跌25%。 从市场价格来看，梅西目前达到171亿美元，远远超过彭尼的30亿6000万美元。

咨询公司主管乔治·布拉德说:“彭妮过去是中年妇女最喜欢买内衣的地方，但她们现在转战其他地方。” “梅西之所以能够生存下来，不仅是因为企业的品牌效应，还因为它能够吸引高端的费用。”