“中国诉求强劲 博柏利Q4营收同比增11%”

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经记者蒋佩芳从上海出发

法国奢侈品集团“lvmh”周一发布一季度财报，显示时尚和皮具收入增长速度为三年来最慢，顶级企业品牌“lv”在中国的人气下滑。

与lvmh不如意的财务业绩相比，英国最大的奢侈品牌企业巴里集团( burberrygroup )由于其产品在中国的诉求较强，截至去年3月31日的财年第四季度收入比去年同期增长11%至5.03亿英镑。

但是，中投顾问郭凡礼高级研究员在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从去年开始，伯利增长率大幅放缓，从工作成绩来看，市场诉求依然低迷，奢侈品领域整体面临经济复苏困难、领域诉求萎缩的危机。

零售业比批发业贵

财报显示，财年下半年，占博伯利集团收入75%的零售渠道为8.4亿英镑，比去年同期增长13%，该店销售增长7%，4个产品类别均有两位数增长，其中大衣和男装商品销售强劲。 亚太地区，特别是大中华地区引领产品销售，收入比去年同期增长15%，电子商务表现卓越。

在此期间，博伯里干线新建10家店铺，关闭2家店铺，截至去年3月31日，总店铺数为206家，每年增加14家店铺，其中巴西占3家。 预计在财政年度，博伯里将增加15家主要店铺，主要集中在中国和拉丁美洲。

博利批发渠道收入下跌3%至2亿2000万英镑，占集团总收入的份额降至20%。 集团预计在财政年度上半年，除新增的美容产品类别外，批发渠道收入将下跌10%。 虽然北美、新兴市场和亚洲的旅游零售渠道有所增长，但欧洲专利专卖店的重组仍在继续。

此外，代理渠道收入5600万英镑，比去年同期增长3%。

郭凡礼认为，中国接触奢侈品时间晚，有经济基础的顾客尚未充分挖掘，奢侈品的潜在诉求仍很大。

郭凡礼表示，零售业务净利润增长高于批发业务，集团收入占比将继续提高。 零售模式在网上平台变低，中间利润增加，批发业务可以转移到以零售模式销售到终端市场。 全球批发客户将重点放在年秋/冬季产品的批发计划上，在9月30日前的6个月内没有乐观的诉求。

大众化或者影响企业的品牌价值

鲍里首席执行官angelaahrendts说:“目前，我们四分之三的收入来自零售，下半年通过这一渠道实现了13%的理想增长。 成长背后的推动力来自于创新产品、营销、顾客服务，特别是圣诞节和中国春节期间的各种创新举措”。

值得注意的是，鲍伯里于4月1日整合了美容业务，使香水和美容业务恢复直营，成功控制了产品开发、采购、物流，并与全球经销商取得了联系。 伯利将把这项业务纳入第五个产品部门——美容部门。

此外，angelaahrendts还主张，在未来全球经济依然充满挑战的情况下，集团将于4月1日将其整合到数字平台和集团的香水和美容产品业务中。

郭凡礼认为，与市场上已经存在的高端企业品牌相比，博贝里美容业务的竞争力存在较大差距。 因为，高端企业品牌的美容业务无论是产品质量还是营销手段都很成熟，掌握着市场份额。 伯利需要重新审视自己的核心竞争力，研究顾客对企业品牌的诉求，不要盲目进军高端美容业务，而是生产有自己特点的产品。

“奢侈品品牌都采不到，所以为了利润，香水和美容的产品可以大量采购，可以打着奢侈品的招牌大量销售”奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷对《每日经济信息》记者说，奢侈品定制非常少，所以奢侈品企业

贾斯汀表示，很多奢侈品牌都试图建立金字塔形的企业品牌结构，这不仅会损害企业的品牌价值，还会带来大量利润，为盈利做出巨大贡献。

但是，贾斯汀对此也表示担忧，像博贝里这样的方法实际上是破坏性的。 在高端产品没有得到保障的情况下，大众化迅速发展，可以使企业品牌生存，但实际上有加速破坏企业品牌的作用。

贾斯汀评价说，鲍勃·李从2004年开始，企业品牌定位和战略发生了很大变化，开始走时尚路线，和时尚产业进行了很多交流。 这种方法将为伯利的业绩带来辉煌的一段时间，但不幸的是，伯利与企业品牌和销量不均衡。 长期以来，从奢侈品牌转变为时尚企业品牌，企业品牌的价值也会急速下降。

(实习记者李信在复印方面也做出了贡献):( ) ) ) ( ) ) ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。