“苹果新手机发布一周 股价暴跌11% 市值蒸发四百亿美元”

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经过记者杨可望

苹果的新手机看起来时尚的颜色多了一点。 粉红色、黄色、绿色的机身特别吸引女性顾客，但投资者似乎不愿意买这样的新产品。 《每日经济信息》记者观察到，5c和5s手机9月10日发布后，5个交易日苹果股价上涨超过11%，市值蒸发超过465亿美元，考虑到新机尚未上市，这不是好兆头

这个月的股价接近垫底

苹果的新机器在发布会上给人第一感觉，这还是令人惊讶的。 速度更快，独一无二的指纹识别技术，还有更华丽的颜色，但投资者似乎不买账。

《每日经济信息》记者观察到，截至本周末，苹果股价收于450.12美元，自9月10日5c和5s公布以来累计下跌11%，远远领先于同期S&P500类指数1%的涨幅。

这种情况使得苹果比同行业其他公司更加不自然。 根据布隆伯格的资料，自9月以来至16日，苹果累计股价下跌7.6%，在全球15家顶级通信企业中排名倒数第二，同样陷入经营困境的HTC = Acer Electronic = Acer Electronic = 在赫尔辛基股市挂牌的诺基亚，手机部门被微软收购，股价上涨62%。

苹果的股票被抛售，主要原因是确定无视低端市场，三星、联想、华为等高端智能手机制造商随意抢占市场份额。 此前预计苹果将推出价格比中国低的手机，但最终5c的价格达到了733美元，约为中端智能手机价格的两倍。

有数据显示，苹果在低端市场“不作为”。 根据strategyanalytics的统计，苹果不到300美元(低端)的手机销售比重只有2 )，300美元以上)的比重为98 )。 相比之下，没有低端销售比重低于50%的主要手机公司。 其中，三星占60%，诺基亚占74%，lg占62%。

代代相传的高价文化

苹果在手机巨头中是另一种，不放着低端市场的“大蛋糕”吃，倒不如专攻高端市场。 事实上，低端市场不仅规模更大，增长率也更快，如果苹果要保持盈利增长率，中国市场是关键因素，但以733美元一辆的价格，恐怕不容易取悦顾客。

苹果真的有短视或傲慢的偏见吗？ 答案似乎没那么简单。

在最近的d11大会上，苹果首席执行官库克公开表示:“对我们来说，获得最多的市场份额不是最重要的，不是苹果的基础。” 与库克的淡定态度相比，三星、亚马逊、谷歌等企业拼命采取低价策略，如亚马逊推出低价平板电脑，谷歌开放安卓系统等。

这些公司战略的一致性最初并不是追求能增加多少利润，而是通过收入重新投资或以较低的价格回馈客户。但是，苹果为了将手机的价格定得较高，维护高端的形象，走着完全不同的道路。

《每日经济信息》记者观察到，这一战略在20世纪80年代投下了阴影。 虽然当时苹果开发的计算机不太成熟，但价格昂贵，几乎没有市场份额，但由于微软的操作系统出现在眼前，大部分开发者都流亡到了微软。

但是，现在的苹果不同了。 软件和硬件都是世界一流的，可以支撑昂贵的战略。 换句话说，苹果在意的不是低价抢夺市场份额，而是制造性能好、精致、顾客体验完美的商品，相比之下，卖低价手机是无法实现这样的目标的。