“高端定价殃及iPhone市场份额”

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曾做过实习记者并慈航

苹果公司推出的iphone系列高端智能手机曾是全球高端智能手机和数字产品粉丝的最爱，随着高端智能手机市场的细分，苹果与其他竞争对手一起推出了低价产品，形成了中低价市场 《每日经济信息》记者观察到，由于这样的市场战略，苹果企业的股价和收入水平连续下跌。

高价战略“抛弃”新兴市场

在备受瞩目的情况下，苹果公司上周推出了iphone5c和iphone5s两种高端智能手机，但定价依然很高，给市场前景带来了不确定性。 因此，从新手机发布到16日，苹果股价累计下跌11%。

从价格来看，苹果的定价战略高于全球高端智能手机市场的平均水平。 根据idc今年6月发布的《全球手机季度跟踪报告》，由于新兴市场对高端智能手机有较大诉求，许多廉价安卓高端智能手机制造商不断压低该市场的平均价格， 预计今年全球高端智能手机平均价格将比去年下跌8.5%至372美元，年高端智能手机平均价格将下跌至309美元，可见iphone5c价格正试图在新兴市场获得大规模市场份额

受远远高于市场平均水平的定价战略的影响，iphone在价格敏感的重要新兴高端智能手机市场中仅占很小的市场空之间。 以巴西为例，据外国媒体stockmarketsky7月的报道，由于高额的进口税，iphone在巴西的售价远远超过了许多顾客的购买力，苹果也曾努力规避高额的关税，但屡屡碰壁 作为世界经济增长最快的国家之一，巴西的高端智能手机市场发展迅速，但iphone手机的市场份额还不到10%。

收入连续两个季度下跌

继续专注于高端市场的定价战略，使苹果在新兴市场阵地缩小规模，并且，这家明星科技企业的财务报表越来越暗淡。 根据布隆伯格总结的数据，从产品对总收入的贡献度来看，iphone系列产品在财年第二季度企业营收上涨229.55亿美元，环比下跌近25.1%，财年第三季度收入规模同样出现环比下跌20.9%。

从布隆伯格终端总结的各地区苹果总收入贡献度来看，来自亚太地区的收入规模也在日益缩小，财年第三季度该地区贡献收入规模为66.87亿美元，环比大幅下跌41.2%。

除了来自低端智能手机市场的打击外，苹果长期坚守的成熟市场，如美国，也面临着增长迟缓等问题。 UBS集团分析师表示，近几年来，美国人卖掉旧手机购买新机型的比例呈下降趋势。 这个比例去年出现负增长，只有约6800万美国客户更新了手机，比上年减少了9%。

在这种窘迫局面的刺激下，iphone在全球高端智能手机市场的份额也出现了萎缩。 根据idc公布的数据，今年第二季度手机系列市场份额减少到13.2%，比去年同期的16.6%下降了近3.4个百分点。 另外，苹果的ios市场份额也在不断下降，到今年第二季度末，全球市场份额降至20%以下，不到安卓的四分之一。