“贸易摩擦下企业广告主动权怎提升： 产业链完备、革新力提升”

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作者:金叶子

“我们宣传的产品约60%销往北美，其中美国占50%。 现在，企业出口美国的产品都要关税，影响确实存在。 ”上海广为电器集团有限企业(以下简称“广为”)董事长范晔在工作日前接受第一财经记者采访时做了如下表示。

但是，他还告诉记者，通过企业新产品开发和已经开始的欧美和新兴市场多元化布局，将在2~3年内消化目前的影响，使企业能够再上一个台阶。

在广泛的、当前的外部形势下，我国经济正处于增速换挡、结构优化的关键时期，作为创新主体的规模以上工业公司，正在通过加大科技投入力度，优化布局产业结构。

国务院快速发展研究中心产业经济研究部研究室主任魏国际刚对记者表示，贸易摩擦带来不确定性，对我国公司既是挑战，也是机遇。 中小企业从确定自己的细分市场开始，可以更准确地定位，认识自己的特征。 这样，也可以延长长度，避免长短，细化差异化，快速发展。

他还说，由于我国工业体系非常完善，在制造业公司转型升级，并且可以通过自身的快速发展来解决摩擦和风险。

完整的产业链抵制外部压力

理工类出身的范旺平知道产品的重要性。

成立于1997年，广泛，旗下拥有10多个成员单位。 “经过20多年的快速发展，我们的许多产品经过了充分的市场竞争。 虽然现在增税后的价格在上升，但是经过一年多的注意，很多顾客没有改变订单。 ”范旺平表示，这也与中国完整的产业链密切相关，目前在全球范围内，以同样的价格找到和他们一样的产品并不容易。

范旺平向记者分享了详细情况，前几天，集团子公司的社长去意大利视察，但企业生产的产品在意大利几乎找不到工厂。 20多年前，该产品竞争力最强的是意大利。 “当时，意大利有50家工厂制造我们的产品，但现在只有不到5家。 ”

范旺平还说:“我们现在生产的这些产品，20年前大多是欧洲、美国、日本生产的，但我国加入世贸组织后，这些产业转移到了中国。 一些国家要再次转移这些产业，是不可能的。 ”另外，随着全球产业链和供应链的转移，尽管海外有一些工厂，但很难找到制造这些产品的零部件。 产业链转移面临供应链上的产品短缺，以及生产工人短缺的问题。

公司提高创新能力掌握主动权

作为产业创新的主体，公司提高产业技术创新能力是推动产业优质快速发展的重要环节。 作为经济快速发展的持续动力源( 600 ) 405，股吧) )，制造业只有培养出细分领域的隐形冠军，才能掌握竞争和快速发展的主导权。 例如，广泛旗下的两家企业隶属于上海市、区两级小巨人公司。

上海经过二十多年来的产业创新体系建设，形成了国家级82家、市级600家、区级1300多家公司技术中心的三级互联网体系。

上海的中小企业，特别是专业特新公司中，已经培育出行业细分的国家级乃至世界级的“小巨人”。 例如，全市2103家专业特新公司中，市场占有率居世界前五或国内前一，具备一定规模的公司达200多家，国际细分市场占有率进入前三的公司有30多家。

上海在支持公司创新转型方面持续发挥力量。 范旺平对记者表示，在企业快速发展的过程中，上海政府部门也要为他们的困难，特别是科委和经信委。

在金融供给优化方面，“三个百亿元”进展顺利，上海市国有资产监督管理委员会设立的“上市公司救助基金”已经签约49亿元，投资14亿元。 市财政局将“中小微型公司政策性融资担保基金”的规模增加到85.8亿元。 市经信委推动实施《中小企业100亿元信用融资计划》，已发放108.3亿元融资，提前实现100亿元目标。

在9月26日举行的全国中小企业运营情况交流会上，上海市经信委副主任荣之勤表示，今年以来，全市中小企业积极应对经济下滑压力，经济运营总体平稳，符合预期。 服务业顺利提高，工业好于全市平均水平，公司效益得到改善，创新活力不断增强。

例如，全市管控工业中小企业工业总产值10513亿元，比去年同期下降2.9%，高于全市平均水平0.7个百分点。 1~7月，工业中小企业每百元主营业务收入价格费用比去年同期下降0.14元，负债率比去年同期下降0.2个百分点，利润率为6.5%，居全国前列。

布局欧洲新兴市场

上海保隆汽车科技股份有限公司(以下简称“保隆科技( 603197、股吧)”)的产品也大量出口到美国，这部分产品收入约占企业的五分之一。 但是，早期进行的海外布局在一定程度上抵消了贸易摩擦带来的影响。

目前，保隆科技除了通过与顾客分配增加的关税来降低影响外，还在德国、墨西哥等多个国家进行产业布局。

保隆科技董事会秘书尹术飞告诉记者，在贸易摩擦之前，企业已经开始海外布局。 最初是在2005年，企业收购了美国零部件公司dill，之后在波兰设立了子公司波兰隆威。 另外，收购了德国pex的传感器业务，与德国huf集团合资设立了世界性的tpms (轮胎压力监测系统)业务等。

尹术飞告诉记者，部署德国的措施意味着将来有一些核心产品可以从德国销售到美国。 “目前，我们三个核心产品的销售额比较大，其中两个产品在美国的份额很大，德国的并购项目将来可以抵消与美国的贸易摩擦的影响。 ”

海外多元化配置的背后是北美市场占有率的下降。 据保隆科技2019年半年报报道，企业北美的销售占有率已经从年的45%下降到39%，欧洲的业务从年的12%上升到33%。

尹术飞对记者说，贸易摩擦对美国当地的顾客和客户也产生了不可缺少的影响。 由于关税，整个产品和供应链都相应涨价。 “例如，福特、通用电气以及美国当地的日本汽车制造商在当地没有像我们这样的供应商。 另外，这些产品我们的基本市场份额占世界前二，所以更换起来可能也很麻烦。 所以，最终会影响到我们的顾客和顾客。 ”

范旺平表示，集团也在欧洲加大产品研发力度，响应“一带一路”的号召进行海外布局，国内市场也在不断开拓等，在世界范围内进行了多样化的布局

“当然我们的总部还在上海，有点和大学和研发机构的合作。 ”现在的r&； d (科学研究和实验的迅速发展)投资接近5%，但企业仍在继续增加研发投资。 范旺平表示，进一步的产学研合作可以处理企业研发能力的不足，全球化布局可以加强销售布局。