“销售数据表面鲜亮其实都在赔本赚吆喝？零售公司难在哪”

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中国商报/中国商网(记者蒋永霞)日前，国家统计局公布了中国一季度经济运行数据。 其中也包括了消费品市场数据。 数据公布后，社会各界对今年国家经济走势评价颇多，零售业也在从一季度的费用数据中探索方向。

事实上，今年第一季度的费用数据给了零售业很大的信心。 一季度，社会支出品零售总额比去年同期增长8.3%，增速比去年同期下降1.5个百分点，但与去年第四季度持平。 其中，3月增长8.7%，增速比1-2月快0.5个百分点，为近半年来最高。 同时，一季度网络零售额和实体零售额增长不差。 全国网络零售额达到22379亿元，比去年同期增长15.3%，比1-2月上升1.7个百分点。 以前传说零售公司积极转型，实体店零售整体平稳，限额以上的超市、便利店零售额分别增长7.5%和10.5%，比限额以上的单位商品零售额上升3.7个百分点和6.7个百分点的专卖店等业态恢复性较强。

但是，业界对未来不仅很乐观，也很担心。 “现在零售业的销售额在迅速增长，但是质量还很差。 》北京王府井( 600859 )东安集团有限责任企业董事长刘冰元在中国贸促会研究院、中国人民大学市场流通经济研究中心主办的“零售促进费用稳定增长”座谈会上表示。

刘冰说，零售公司的销售增长质量和结构还没有根本改变。 “公司销售额的增长不是通过内生的增长动力，而是通过打折促销实现的。 折价甩卖最终会导致公司毛利率下降，有些公司毛利率下降幅度很大。 我看到了一些商店的销售额在增长，但是没有得到毛利率的增长，这就是质量问题。 ”

刘冰表示，目前许多零售公司利润产生的首要动力是下调资费和降价。 “我们集团的利润还在增长，但这80%的增长发生在费用的下调上。 ”。

“但是价格和费用是刚性的，下降到一定程度就没有富余了。 ”刘冰表示，零售公司的价格压力越来越高，包括房地产价格、人工成本、运营价格等在内，价格上涨挤压在利润空之间。

北京成套购物中心关闭的原因是房地产价格的增加。 “配套所在的北京长安街，同行的竞争对手很多，房地产租金也在增加。 今年的套租期到了，再继续租下去的租金会增加，所以受不了。 ”刘冰说。

刘冰认为零售公司的内在增长动力不足，但此后我国在整个市场上平稳运行的态势，给了刘冰很大的信心。 刘冰表示，随着中央各项政策到位、政策红利释放，下半年我国支出市场可能发生正趋势性变化。 “我们国家的监管能力非常强，我们也很有信心。 下半年第四季度的整体趋势将发展比较迅速。 ”