““黑色星期五”拉开美国购物季大幕，今年零售总额或将首”

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时代周报记者:谢江珊

11月28日星期四上午9点，纽约市迎来了一年一度的梅西感恩节游行( Macy’sthanksgivingdayparade )。 在长达2.5英里、约3个小时的游行中，山车、巨大气球和表演者穿梭于曼哈顿，从中央公园西街出发到第77大街，最后在梅西兹开拓广场( herald square )店结束。

今年的第93届游行有1200名啦啦队员和舞者、1000名小丑和11名游行乐队共计约8000人、40个崭新的气球和26辆花车。 宇航员版史努比( snoopy )比格犬角色海绵宝宝背着宠物蜗牛的16个巨大气球也按计划上升( (/k0 ) )。

当天下午5点、6点，迷恋欧美等多个国家顾客的每年一度的“黑色星期五”( black friday )购物季再次早早拉开帷幕。

在美国，从感恩节到新年之间流传下来的购物季销售额占全年销售额的三分之一，利润达到年利润的40%。 结合整个购物季的气氛，许多商家销售的“黑色星期五”促销商品，有时将持续到11月30日，有时将持续到12月2日，期待“网络星期一”再次掀起购物浪潮

市场机构emarketer预测，今年美国假日零售总额将增长3.8%，达到1.008万亿美元，创美国历史上第一个假日购物季。 但是，受周期缩短、市场波动、之前流传的零售商困境等影响，预计费用增长率有限。

网络销售记录

南加州持续下雨，气温骤降。 但是，为了购买“黑色星期五”的人气商品，在大型连锁店和百货商店前，风雨中排队的人们随处可见。

“我们是来买大电视的。 一辆250多美元。 很有价值。 今天一直在下雨，但是我们拿着大伞也不湿。 如果累了请坐在椅子上。 真好啊。 ”在西科汶纳( west covina )购物中心的最佳摩托车)前，排在队伍第二位的steve说。

steve是学校的学生，感恩节当天早上10点和朋友们到达了现场。 排队6个多小时后，他们在寒风中冻得有点发抖，但还很享受。

据位于伯宁曼的沃尔玛经理称，他为企业工作了15年。 在每年的黑色星期五，不管天气状况如何，店里总是有很多人。 “排队等待商店开张，我认为这是节日的特别气氛。 很多顾客都很喜欢这种体验，比起在网上看，更喜欢闲逛，真的能接触到一个商品，很开心。 ”

也有报道称，今年美国“黑色星期五”期间，排在实体店外面的人减少。 因为有很多购物活动在网上举行。

根据adobe analytics收集的数据，仅今年“黑色星期五”日，美国顾客就在网上消费了74亿美元，创下了当天的记录。 这个费用数据仅次于去年“网购周一”的79亿美元，是美国历史上第二个网络购物日。 Adobi预测，今年“网购周一”的支出额将达到创纪录的94亿美元，比去年同期增长18.9%。

另外，沃尔玛、目标、costco、贝斯特拜等企业正在扩大网上商店、外卖和快速店内领取商品的业务，以吸引顾客。

零售商喜忧参半

对零售商来说，年末假日购物季决定了全年近三分之一的销售额，但网络购物的兴起和贸易形势不明，或拖累着美国零售商的业绩。

另外，今年从感恩节到圣诞节的天数年轻6天，这意味着美国客户和商户将迎来缩短版的购物季。 零售商对缩短的购物季节感到不安。

根据美国商务部公布的报告，10月份美国零售销售增长0.3%，但家庭内大宗商品购买的减少让这个年末的购物季节有些暗淡。

事实上，零售商家得宝和科尔百货发布的第三季度财报不如预期，双方均下调全年利润预测，科尔百货更是两度下调全年预测。

“收益增长缓慢，我很担心对零售商来说重要的最后一个季度的业绩是否理想。 ”在彭博领域的研究中，他拆解了导师戈尔并供认。

沃尔玛在公布最新季度报告后，与拆船师的预期一致，上调了业绩预测，但股价持平，凸显了投资者对零售业前景的质疑。

据市场人士报道，美国许多顾客转向网购的同时，越来越多的时间不用逛商场而是看手机，以前连锁零售商感到压力很大。

另一方面，在梅西发布的2019年三季度财报中，三季度净销售额为51.73亿美元，比去年同期减少4%。 该店销售额减少3.9%，这一指标是近两年来首次减少。 梅西百货也在本年度第二次下调了盈利预期。

“根据梅西百货的最新数据，第34街(纽约梅西百货所在地)的噩梦比奇迹还要多。 ”市场研究企业全球数据报表董事总经理neil saunders在一份报告中表示，这对即将迎来全年最重要购物季的梅西来说，是个坏消息。

梅西百货董事长兼首席执行官杰夫·根纳特表示，梅西百货公司已经计划了第四季度的所有促销活动，在通过假日营销对比吸引顾客的同时，梅西百货公司也面临着影响其他零售商和利润率的打折狂潮

但是，也有乐观的企业。 塔吉特百货日前表示，年度第三季度该店销售增长4.5%，超过拆船师平均预期的3.6%。 预计假期购物季业绩将有所增长，并据此上调全年利润预测。

与此同时，贸易政策加剧不确定性。 美国《纽约时报》27日报道称，受贸易战影响，美国7家主要零售商的电子产品售价略高于去年同期，今年购物季美国主要零售商的电子产品售价比上年上涨2.3%，全部商品的售价比上年上涨0.9%。

但是路透社在与研究人员、咨询机构、零售企业的采访中表示，在贸易摩擦持续的背景下，尽管关税推高了许多零售商的产品价格，但至少大公司至今没有将这种价格压力转嫁给顾客。

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