“汽车、电影先后探底 我国花费重心正在迁移”

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林小昭

[今年上半年，我国各大院线观影人次减少1亿人，电影市场总票房311.09亿元。 ]

城市化进入成熟阶段，随着出生人口的减少，一些以前传下来的支出行业相继迎来瓶颈期。

但是，未来中国的支出在空之间和潜力依然很大，特别是医疗健康、旅游等，或者说已经成为热门行业。 另外，经济迅速发展到一定水平后，花在经济上的占有率会使企业稳定或恢复，经济也有从投资驱动转向费用驱动的说法。

探索两个行业的费用潜力

年以来，汽车费持续下降，当年汽车销量共计2808.06万辆，比去年同期减少2.76%，近28年来首次出现负增长。

今年上半年，汽车费用依然低迷，没有明显的变暖趋势。 根据中汽协的数据，今年1~6月，汽车销量为1232.3万辆，比去年同期减少12.4%，降幅比1~5月收窄0.6个百分点。

许多汽车制造商表示，6月份销量降幅的首要原因是国六即将实施，经销商加大了库存减排力度，下半年走势还不好说。

汽车费用持续低迷的根本原因是普及式的费用已经接近尾声。 汽车市场后服务商、广州集鼎科技服务有限企业负责人张明向第一财经记者表示，目前东部沿海人均汽车拥有量提高，因此大幅增加空之间没有了。 未来二手市场增长比较明显。

以东莞为例，今年1月25日，东莞汽车保有量突破300万辆，成为全国第11个汽车保有量突破300万辆的城市。 按常住人口计算，东莞市平均每2.7人中有一辆汽车。

同样，在苏州，去年年末汽车保有量为391万辆，常住人口1072.17万人，平均每2.7人中就有一辆车。 同期，无锡汽车194.53万辆，人口657.45万人，平均每3.3人中拥有1辆车。

另一个面临相似情况的行业是电影。

最新数据显示，今年上半年，中国各研究生线观影人次减少1亿人，电影市场总票房311.09亿元，比去年同期的320亿元减少2.78%。 这也是自2007年以来，电影票房和观看人数首次减少。

2019年，春节以外的电影档，如清明档、五一档、端午档的票房总量低于预期，较去年同期明显下跌。

电影票房下降有很多因素，如高质量的文案不够、票价过高等，但另一个根本原因是观众的挖掘没有了很大的增量空。

近年来，城市化进程的加快，特别是三、四、五线城市的费用不断提高，对服务费用的诉求越来越旺盛，各院线企业正在加速推进三、四线以下城市的电影院建设布局。 《小城镇青年》的票房比例越来越高，三四线中小城市和县城成为电影票房增长的越来越重要的来源。

城市化的推进和商业地产的繁荣，推动了电影票房的爆发。 数据显示，从2009年到2019年第一季度，屏幕数量从不足5000块上升到62513块，近10年来屏幕数量上升了10倍以上。

但是，经过多年的“下沉”，观影者的发掘空期间越来越有限。 从上半年电影票房城市分布来看，四五线城市票房比例下降，一线城市票房比例回升。 这意味着，迄今为止带动影院投资的“小城镇青年”概念上半年开始失效，县级城市票房逐渐消失。

汽车和电影的“熄火”正是我国人口奖金逐渐消失的直接映射。

相关数据显示，1982年至1991年新增人口维持在2000万人，在1992年跌破2000万人后，一度触底1149万人，此后从未恢复到2000万人的高度。 90后比80后少4800万，00后比90后少1200万。

厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经记者说，无论是电影，还是汽车的费用，年轻人都很重要。 当这两个行业经历普及式的费用时，新的增量挖掘空之间当然也有局限性。

而且，年我国城市化率为59.58%，接近60%。 但是，进入60%后，城市化将逐渐进入相对成熟的阶段，未来城市化的增长率也将略有放缓。

另一方面，目前我国居民在支出意愿方面也有下降的趋势。

这方面市场存在供需不合理的问题，许多商品供过于求，挖掘、培育、形成需要新的增长点，另一方面，当前居民在教育、医疗、住房方面的支出越来越高，生活压力增大。

丁长发说，要想提取费用，提高居民收入水平，减轻住房、医疗等方面的压力，敢于花钱是非常重要的。 例如，过高的房价对控制费用有明显的作用。 特别是在深圳、厦门等居民杠杆率高的城市，房价抑制支出的效果明显。

以深圳为例，年前，深圳社会消费品零售总额高于武汉、成都、重庆，居全国第四位，但目前仅为第七位，与武汉相距甚远。 其中一大原因是居民杠杆率高，深圳人愿意把钱花在投资和运营商上。

坐在重心移动上

虽然汽车和电影的费用先后熄火，但未来我国的费用增长空之间和潜力仍然很大。 波士顿咨询显示，年~2021年中国支出增长率达到1.8万亿美元，这一增幅相当于2021年英国支出市场规模。

那么，市场的想象空之间从哪里来？

中共中央政治局常委、国务院总理李克强7月15日主持召开经济形势专家和公司家座谈会，重申要重视改善民生培育新的支出热点和投资增长点。 提高费用质量，增加养老、照顾孩子、教育、健康等行业的优质供给，扩大“互联网+生活服务”。

其中，医疗健康是一个快速发展空之间的大行业。 数据显示，上半年中国居民人均医疗费用增长9.5%，第一是去年财政补助标准进一步提高、药品目录扩大、远程就医直接结算便利、大众享受的医疗服务增加。

丁长发说，随着我国老龄化的加剧，中老年人对医疗健康、养老的诉求迅速增加，这是一个高度相关的行业。 因为这个未来不仅要关注年轻人的费用，还必须关注中老年人的费用诉求。

旅游业近年来也迅猛发展。 据中国旅游研究院综合测算，2019年五一节期间，全国国内旅游接待总数超过1.9亿人，以可比口径增长13.7%。 旅游收入超过1100亿元，按比较口径增长16.1%。 端午节期间，全国国内旅游接待总数为9597.8万人，比去年同期增长7.7%。 旅游收入比去年同期增长8.6%，达到393亿3000万元，旅游市场继续活跃。

据sheetrip介绍，96%的被调查者进行了年度旅行，平均消费量超过万元，其中家庭年度旅行费为1万~2万元最多，达到61%。

随着社会的快速发展变化，老年人的支出理念也在逐渐变化，诉求在不断变化和升级。 来自福建安溪农村的林先生今年62岁，去年刚去拿护照和港澳台通行证。 “我这个年龄的人，以前很少出去旅行。 但是现在大家都想去拿证明书，出去。 ”他说。

丁长发说，现在很多地区的老年人都很有时间和金钱，所以设计适合他们的旅游产品很重要。 许多景点的门票价格也要适当调整，提高对中老年人的吸引力，进一步开拓市场。

东方证券称，经济迅速发展到一定水平后，下一个趋势是投资率下降、费用率上升。 参考一些经济区块，人均gdp达到较高水平后，费用占比稳定或回升，如日本、韩国人均gdp均达到11000~27000美元区间时，花在经济上的费用占比稳定或回升，经济为投资驱动；