“少数派的未来猜想”

本篇文章2918字，读完约7分钟

百年快速发展后，烟草领域已有千亿美元的市场，但在巨大的市场背后隐藏着烟草对人类健康的伤害。 据统计，世界上每年死于吸烟引起的相关疾病的人数达到800万人，每6秒就有一人死于吸烟。 烟草的巨大消费量及其对健康的危害是其快速发展悖论。

近几十年来，从征收重税到限制吸烟区，控制烟草的努力一直没有停止。 随着市民健康意识的提高，政府的控制吸烟政策也普遍趋严。 但是，根据世卫组织的估算，到2025年，全世界吸烟者总数将依然为10亿人。 在这样的大背景下，减少烟草危害是社会、客户的必然选择，也是烟草企业必然的快速发展方向。

烟草的成瘾性主要来源于尼古丁。 尼古丁通过肺进入大脑后会产生多巴胺，带来兴奋感。 但是，尼古丁很快就会从生物体中除去，所以为了维持多巴胺的分泌，需要反复吸入。 这引起了吸烟者对烟草依赖症的依赖。

中毒性不会使烟草领域衰退。 在各种各样的控制吸烟措施下，吸烟率以每年0.2%的速度持续下降，但考虑到世界人口每年约增加7000万人，世卫组织估计在可预见的将来世界上仍有10亿多人继续吸烟。

烟草燃烧也是危害的首要来源，可以生产4000多种化学物质，其中含有250多种致癌物质，众所周知的焦油也来自燃烧过程。 焦油因其脂溶性和粘着性，吸入肺后不易被呼出，其自身携带的致癌物质损伤肺组织细胞癌变。 根据全国肿瘤登记中心的统计数据，肺癌每年死亡50多万人，90%的肺癌患者有重度吸烟史。

尼古丁的成瘾性是吸烟者依赖烟草的主要原因，目前尚无较为有效可行的替代方法，以取消燃烧环节为方向的新型烟草研发已经取得了一定成果。 目前，市场上新型尼古丁和烟草制品的代表有电子烟、加热不可燃烟草制品和口中烟草3种。 这些产品的共同优势是不燃烧、不产生烟和焦油，但三者有明显的区别。

电子烟的原理是用加热雾化器雾化烟油，模拟吸烟时产生的雾。 加热后不燃烧的原因是重新制造香烟后加热，将加热温度控制在350度以下。 这样在香烟的整个过程中都不会燃烧和冒烟，但产生的雾中含有尼古丁和香烟内的芳香物质。 口中烟草与以前流传的烟草吸引方法有很大差异，主要以口中烟丝的方式摄取尼古丁在瑞典等地很常见。

年，全球市场(不包括美国和中国)含尼古丁产品零售额达到4650亿美元，其中以前流传的烟草产品所占比例为95%，新型尼古丁和烟草产品所占比例为5%。 在新型尼古丁和烟草制品230亿美元的市场规模中，加热不燃烧产品达到56%，年销售额增长率达到100%，而我国更广为人知的电子烟为24%，年增长率为20%的水平。

与电子烟领域的参与者多为创业企业不同，加热不可燃烟草行业越来越多，从以前开始就传承了烟草领域的巨头角力。 四大跨国烟草集团菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草都推出了加热不燃烧产品。 除了几家国际烟草巨头外，国内几家烟草企业也推出了包括湖北中烟、四川中烟、云南中烟、广东中烟在内的加热不燃烧产品试水海外市场。

在加热不可燃赛道的众多公司中，菲莫国际值得关注。 菲莫在无烟产品行业获得4600多项专利，6300多项专利正在审查中，年在意大利和日本上市的新型烟草产品目前进入全球52个国家和地区，在新型烟草产品中市场占有率达到57%。 美国癌症学会在日本进行的为期4年的研究表明，该产品在日本上市后，-年，烟草销量每年减少9.5%。

iqos顾客的增加和变化

(资料来源:菲莫国际)

2019年4月30日，美国食品药品监督管理局( fda )批准菲莫新型烟草制品进入美国市场。 这是fda首次批准上市的加热不燃烧类烟草制品。

从2009年开始，菲莫在新型烟草产品上的研发投资已经超过了60亿美元。 未来随着加热不燃烧技术和产品的成熟，菲莫国际希望新型烟草产品彻底替代以前流传的烟草，提出了无烟未来的愿景，认为减少危害是烟草领域快速发展的必然方向。

菲莫国际认为，新型烟草的快速发展过程，一方面需要政府监管新型无烟产品，另一方面作为生产者必须首先负责，遵守严格的制造规则保证产品质量，负责任地投放市场。

如何保障严格的制造规则，负责任地投入？ 菲在产品的研发和科学验证方面投入很大。 菲新型烟草的研发团队包括400多名研发专家，其中三分之一以上的专家有生命科学背景。 企业对新型烟草制品的检测遵循医药期标准，经历了毒理学实验、临床试验、客户认同调查及上市后长时间跟踪调查等一系列制药领域采用的严格流程。 企业表示，菲莫将制药工艺应用于新型烟草制品的方法，以前传到烟草领域尚属首次。

与无烟产品的科学验证相比，菲莫国际共发表了350多份科学论文和出版物的副本，分别刊登在《美国生理学》、《自然生物技术》、《监督毒理学》和《药理学杂志》等顶级期刊上。 菲莫目前与各国政府的监管部门分享有关产品的各种新闻，并公布有关产品的研究新闻。 其新型烟草制品的所有临床研究都将在clinicaltrials.gov官网注册发布，主要数据将在fda和intervals平台上开放下载。

关于新型烟草制品的参与者，菲莫国际确定新型烟草制品是为希望继续采用烟草或尼古丁制品的成年吸烟者准备的，新型烟草制品被定位为只比较成年吸烟者的替代烟草制品。 这是因为在味道设计上，采用新颖的糖果类等，不会制造出容易对青少年和非吸烟者产生吸引力的味道。产品包装上也清楚地标示着健康风险的警告语。 根据薯类上市后的跟踪调查，大部分客户可以正确认识到加热不燃烧产品是烟草替代产品而不是禁烟产品。

以电子烟和加热不燃烧烟草制品为代表的新型尼古丁和烟草制品在市场规模上已经达到百亿美元，也被广泛认为是未来十年至二十年领域的快速发展方向。 菲莫国际表示，对不戒烟的成年吸烟者，为自身和身边的人提供损害更小的替代选择，鼓励他们充分利用无烟产品减少损害，也是对公共控制吸烟政策的有益补充。 但是，如果不能对新型尼古丁和烟草制品进行比较有效的监管，则有可能带来较高的风险。

在无烟未来的变革目标下，菲莫国际主张对新型尼古丁和烟草产品进行监管，使成年吸烟者能够获得关于无烟产品的准确、准确的新闻而不是误解，从而限制这些产品对非吸烟者和青少年的潜在吸引力。 劝人们不要戒烟和吸烟是控制烟草的根本措施，完全戒烟和尼古丁是最好的选择，更好的是决不采用尼古丁产品。 菲莫国际的建议是，如果你不吸烟，我想就不会开始吸烟，请停止； 如果不戒烟的话，请更改。 需要别的更好的选择。

“少数派的未来预想”是关注36氪科学技术、小趋势的新栏目。 在这里，我们采访拥有聪明大脑的少数派，深入解读他们对未来的预想。 虽然少数派人士的面貌不同，但他们可能是书籍作者、创业者和科研行业领域的专家。 但同样的事情，无论是大数据、云计算、无人驾驶还是5g，他们都预测未来趋势的灵感将在这里闪耀。

ps :如果您的企业涉及到最先进的技术、最新的商业模式以及未来趋势的变化，同时希望得到报道，请咨询我们。 另外，如果您想在业余时间从事上述方向的编译业务，成为36氪“少数派的未来预想”栏的志愿者，请与我联系。 我们为成功的入选者不定期广播独家福利。 “联系方式:秘丛丛micongcong@36kr，请附上个人简历或企业相关资料”