“双十一销售节关键词：2个巨头 4场超级秀晚会”

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目前，大型电子商务委员会、电视台、视频网站暗中给力的情况，正被推向高潮。

在10月26日苏宁易购双十一艺术节的全民狂欢节发布会上，苏宁宣布将于10月31日和11月10日晚分别与浙江卫视、北京卫视合作，继续打造苏宁电子商融合直播ip超级表演。

据悉，这是618打造全国首个综艺电子商务融合直播超市展，818继续与东方卫视重磅合作推出综艺电子商务融合直播ip超市展后再次升级。

独特的是，天猫双11开幕直播盛典的时间也定在了10月31日，另一个派对时间是11月10日晚上，宣布剁手正式爆发。

过去，人们被吐槽说直播卖商品太过分无能而被接受，但现在越来越多元化的电子商务业者让自己变得更加朴素。

大型电子商务公司的动向似乎预示着电子商务公司的直播综艺越来越常态化。

电子商务的直播失败了

苏宁直播正在悄然发生变化。

四个多月前，苏宁618在综艺晚会+明星直播融合的超级表演中，开启了综艺电子商务商融合直播的元年。

除了让客人们享受了大家聚集的视听盛宴之外，更重要的是，这些精妙的舞台设计，让客人们也置身其中，感受到了苏宁所有场景的购物特点。

在苏宁开拓的明星直播间，客户可以一边和以明星为中心的产品体验官们交流，一边看派对一边在直播间剁手。

加上苏宁的场景特点和具有低价、优惠的商品加持，苏宁和明星们的深度融合给顾客们留下了深刻的印象。

其实，迄今为止的电子商务现场市场，虽然有商家和播音员参加，但站在顾客这边，也有很多人不买。

以罗永浩在嘀嗒的第一次直播为例。 相关数据显示，最初的演唱会约有5000万人观看，但第二次演唱会减少到1100万人。

很明显，第一场直播让网民们失望了。 观众看不到罗永浩给大家带来奇妙故事的相声段子，相反，他们在抓紧时间介绍产品。

领域的事实展现在眼前。 无论是电子商务的直播形式，还是播音员本人，都在不断地尝试发圈。

综艺成为新常态

今年双十一销售节，苏宁又悄悄地放了一个大招。

据悉，除了两场超级现场表演外，从10月31日到11月11日，每天都会邀请女嘉宾来带商品。

目前，除苏宁直播主要经理贾乃亮外，还邀请了欧豪、王祖蓝、王建国、李佳航、张婺艺、毛晓彤、乔欣等艺人，为客户带来超福利，介绍爆炸品好商品。

网上商店的流量也成为了今年的重点。 据记者了解，10月31日晚，苏宁线下的1万多家门店，s10决赛晚、超级买家直播间、浙江卫视超级表演的相关内容也将隔屏播出。

此外，苏宁还将与嘀嗒头部、腰带播音员展开合作。 据目前官宣消息，罗永浩将于11月1日和7日以苏宁易购专场的形式与客户见面。

苏宁先生，正在突破电商和直播的定义。

2次超级表演直播，13次超级买家直播，200多次ip大咖直播，2000多次主题直播，3000多次企业品牌直播，5万次以上门店广播村直播。

这一切都是基于苏宁供应链和场景的特点。

从去年开始，随着万达百货、家乐福中国的加入，苏宁的全场景零售布局正式完成。 至此，苏宁成为了极少数拥有全场景零售布局的公司。

今年，苏宁全场景零售进入深度融合互联阶段。 其中，苏宁在网上渠道、会员、流量融合、社区营销、家居业务等方面的快速布局自然是必不可少的。

直播产品的价格方面，苏宁71家工厂、35大产业带发挥的包山包海包海包工厂的供应链特点也必不可少。

好的服务、好的场景、好的商品、好的价格，苏宁把这一切都渗透到各级客户的圈层，让双十一艺术节真正成为所有人的购物狂欢。

其实，苏宁和天猫今年分别开两个派对的逻辑也不难理解。

以去年的狮虎为例，相关数据显示，苏宁易购狮虎直播上线率达到0.5670%，市场份额占7.2818%，浙江卫视同期节目市场份额仅为4.3070%。

爆炸性的收视率自然带来了EC平台销量的增长。 对客户来说，购物过程的简化、场景化和兴趣化自然胜过需要各种计算的购物方法。

今年的双十一销售节，两大巨头，四场派对，已经被寄予厚望。