“电商增长强劲博柏利Q1零售收入涨两成”

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经记者蒋佩芳从上海出发

前几天，burberrygroupplc公布了第一季度的初步业绩。 截至年6月30日一季度，集团零售收入增长21%至3.39亿英镑，按固定汇率增长18%，该店销售上涨13%，符合集团预期。

鲍利表示，业绩增长最受益于春夏系列产品，此外，数字技术投资也受益。

中投顾问零售领域研究员杜岩宏认为，在当前全球零售业低迷的情况下，博贝里能够实现较快的业绩增长，反映了其战术实施和经营管理方面的成效。 将来，越来越多的资源和能源将投向亚太地区，特别是中国，享受中国奢侈品成本上涨带来的市场蛋糕。

大衣和大型皮具长了一半

鲍伯利在财报中表示，“在贸易环境依然动荡的情况下，春夏系列赛受到了客户的热烈欢迎。 这要归功于每月的服装精选，也要归功于企业品牌的广告宣传活动和时装表演实现了前所未有的接触和参与度，用一贯的产品战术带动了主线门店的成长。”

其中，大衣和大型皮具贡献了一半以上的成长，男式饰品和服装定制精良，个人和伦敦系列的渗透率再次得到提高。 据说第一季度外套和大型皮具制品超过了50%。

从地区来看，亚太地区和美洲地区实现了两位数对比店销售额的增长。 网上商务的增长在中国内地和香港地区最为突出，随之而来的是法国和德国也保持着强劲的势头，韩国的业绩初步显示出改善的迹象。

第一季度，博伯里全球在线零售表现出色。 其主要好处是在线业务完全集成到区域基础设施中。

杜岩宏表示，从区域布局来看，伯利未来业绩的提高集中在快速发展中国家，当地市场诉求也表现出了较高的增长态势和增长潜力。

据悉，巴里在第一季度新建了7家主要门店，关闭了6家门店。 新店包括上海的两家新店，墨西哥的一家新店，法兰克福的一家搬迁店。

杜岩宏表示，一家公司业绩的提高来自扩大收益和减少损失。 从伯利的扩张来看，门店布局上不断开拓有成长潜力的地区，并相继关闭业绩不佳的门店，反映了企业积极的市场开拓态度和措施。 根据企业现有的业绩，目前的战术具有长期的成长性，但短期内需要注意资金、价格等风险。

电子商务业绩突出

值得观察的是，伯利对数字技术的投资也推动了业绩的增长。

“企业品牌自己做电子商务逐渐成为趋势，鲍伯利至少表示自己做电子商务可以极大地快速发展整个销售业绩。 确实，伯利的网上业绩急剧增长也要归功于网上商店。 》奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷告诉《每日经济信息》记者。

除去伯利，相关调查发现，拥有网上商店的企业品牌，网上业务增长更快，至少是网上商店的3倍以上。 可以说店的存在可以增加顾客的信任，提高与顾客的费用粘性，但这不是单纯的电商公司能够做到的。

电子商务增长强劲，网上客流量通常表明有必要进一步提高购买率吗？

对此，杜岩宏表示，目前全球零售业低迷，诉求不足是常态。 在客流量低落的情况下，提高收益的重要措施之一是提高客单价和顾客的购买率。 因为，必须更加重视供应链的管理和企业形象的提升。 当然，积极快速发展网上业务也是开拓营销渠道的重要措施。

“个人认为，购买率还需要一段时间。 重要的是，博贝里能够比较有效地补充线上经营，打破天然的壁垒，很好地适合中高端人士和未来成长的庞大中产阶级的工作方法和费用方法。 ”贾斯汀进一步补充道。