“圣诞节“拜财神”？平安“金融双十一销售节”4天销售587亿”

经记者涂颖浩出生于上海

中国平安蕴酿几天的“金融双十一销售节”活动——“财神节”于上周正式亮相，覆盖平安旗下17个事业单位的18种爆款财富科技商品展开了长达19天的网络金融产品营销大战。

业内人士表示，今年的“双十一销售节”和“双十二”之间取得了不俗的销售业绩平安，但此次的“造节”起因于对迅速崛起的互联网金融的危机感，也是平安自身互联网金融战术的大审查。

《每日经济信息》记者获得的“财神节”最新销售数据显示，自12月22日开始活动以来，截至12月25日，前一天累计销售额达到587.48亿元。

平安“造节”

此次“财神节”活动由平安集团主导，旗下的产险、人寿保险、银行、证券、陆金所等17个事业单位共同参加。

关于平安“财神节”的由来，业界流传着两个小段子。

一个是中国平安理事长马明哲在年报的致辞中说的话。 “在过去的一年里，我们取得了不俗的成绩，但和我同姓的两个年轻朋友的成绩一点也不让我高兴。 他们创造的两个人的数据让我深感震惊。 一个是阿里巴巴集团“双十一销售节”191亿元的单日销售额，另一个是腾讯微信客户数突破3亿。 ”

另一个段子是，在去年众安在线的启动仪式上，“三马”(马明哲、马云、马化腾)首次成为了同一个台。 在谈到网上卖保险是否会取代以前流传的模式时，马云说，网上什么都可以卖，财产保险、人寿保险多而复杂，但技术上可以很简单。

相关人士表示，平安“财神节”希望创造造福全体读者的金融费狂欢节，成为顾客的“金融双十一销售节”。

一位平安内部人士告诉记者，企业半年前就开始为此次“财神节”准备产品，开始本活动的目的是尝试新技术、新渠道、新产品，提高企业“线上+线下”的服务能力。

《每日经济信息》记者了解到，自12月22日开始活动以来，截至12月25日，“财神节”前一天累计销售额达到587.48亿元，其中平安银行“财神节”专用理财销售产品额达到100亿元。

pk“双十一销售祭”

平安干部在为“财神节”造势时表示，淘宝的“双十一销售节”是“失败者”，平安的“财神节”是“财神拜”。 由此看来，“财神节”以“双十一销售节”为目标的意图十分明显。

平安内部人士表示，“财神节”的内部销售目标为阿里年“双十一销售节”的总交易额超过571亿元。

但是，上述平安内部的人认为:“严格来说，财神节和‘双十一销售节’不是竞争关系，因为产品的形态、购买者完全不同。 唯一的区别是，在狂欢节上，买卖双方迅速达成交易，实现互利双赢。 现在顾客的反响很大，不排除今后会把这个活动固定下来。 ”

业内人士表示，平安“财神节”吸引了有中等收入、保险、理财诉求的人群，但金融产品的门槛还是相对较高。 到目前为止，平安承办了包括保险、银行、证券、信托、基金在内的金融牌照，但从产品丰富性来看，这是其他金融机构所没有的。

从活动的噱头来说，阿里的“双十一销售节”以网络流行语“单身日”为噱头，在初期并未受到广泛关注，但经过一年的发展，成为了网购狂欢节。 《财神节》的发售节点呼应平安夜( 12月24日)，借用“平安”字样的彩头； 从持续时间来看，这次的“财神节”预定在12月22日~1月9日，持续时间更长。

上述平安内部人士表示，除产品销量外，平安内部评价活动是否成功，还包括新客户获取、平台流量、客户口碑、媒体评价等标准。

平安、年度报刊公布的数据显示，位居互联网金融龙头宝座的平安、年度报告显示，上半年互联网金融相关业务规模和客户数量大幅增加。 其中，陆金所金融资产交易规模比去年同期上涨近10倍，p2p交易规模超过6倍，陆金所二级市场交易规模上涨近25倍。 除此之外，万里通、壹钱包2.0、平安好车、第三方支付等互联网金融业务在规模和客户数量上也有明显增长。