“移动支付造节抢企业品牌制高点 两大巨头酣战“8·8””

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虚拟资源圈 【科技在线】 双11 、 双12 、 6 18 网络制造出来的节日狂欢似乎屡试不爽，也不断引起话语权争夺。在微信、支付宝暗自较劲两年后，o2o争夺为根本目的的 8 8无现金日 战斗在今年8月1日全面爆发，返还鼓励金、现金红包、黄金份额 微信和支付宝选择了一周时间的激烈对抗。业内人士指出，打造无现金概念和再造一个线下花费狂欢节，背后是腾讯和蚂蚁金服在移动支付和o2o行业强化企业形象，渗透商户数据、营销等未来价值的长远居心。 两大巨头酣战 8 8 在微信支付发起无现金日活动后的第三年， 8 8无现金日 声势大涨。8月1日微信支付宣布从当日起至8月7日，客户采用微信支付不仅可领取并累计鼓励金，还可额外随机获得现金红包、代金券、神秘明星特制语音菜单等优惠。 根据微信支付的强攻略，客户在超市、餐饮、便利店、时尚企业品牌、百货、机场等场景均有机会获得大额优惠券，其中在时尚企业品牌、百货、机场客户还能享受花费立减优惠。 几乎并且，支付宝通过微博也宣布启动类似补贴活动，支付宝称， 在8月1日-8日每天有放大版奖励金，第2-4笔花费有黄金份额的机会。武汉、杭州的客户前三天用支付宝可以免费坐公交车 。 全国范围内能接受支付宝收费的商家都支持此次活动， 蚂蚁金服方面负责人向北京商报记者透露， 这次 8 8 活动的力度还是很大的。 从微信支付的活动力度来看，也为历年 8 8 之。实际上，微信与支付宝的鼓励金活动一直都有，客户在合作商家线下花费后可获得随机的鼓励金，可在指定的日期内将鼓励金抵用，逾期清零。 此前苹果支付与中国银联于7月中下旬联合对比中国市场进行了补贴，活动商家包括京东、新闻网考拉海购、7-11等44家。 造节抢企业品牌制高点 在国内补贴战盛行的大环境下，同行竞争对手打出补贴战略的确会促进同行们跟进，尤其是在市场规模高速增长的移动支付行业。为此，易观金融中心拆析师王蓬博认为， 微信支付此次造节的主要目的肯定是为了抢占移动支付市场，这个市场还远未到天花板 。 根据易观智库发布的《中国第三方支付领域专题拆析》，年中国移动支付市场交易规模为35.33万亿元，该市场今年一季度交易规模为18.81万亿元，环比增长率为46.78%，预计到年中国移动支付市场交易规模将达到74.93万亿元，较去年增长112.1%。 不光市场规模巨大，相比电商、视频等行业，移动支付市场的寡头化还很明显。根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告年第1季度》数据显示，支付宝交易份额占据53.7%，腾讯金融39.51%，而第三名壹钱包仅占比1.76%。在活跃人数数据上，腾讯金融则以84126.3万人位居第一，拥有49197.9万活跃人数的支付宝位居第二。腾讯与阿里在移动支付上的竞争一直相持不下。 经过三年的教育，目前在大城市移动支付已经基本度过了客户教育阶段，在一线城市无论是机场、商场还是街边小摊，基本都可提供移动支付功能。 一位不愿具名的业内人士向北京商报记者表示， 但是在三四线城市，商家的覆盖力度还不够全面，尽管有些小店铺也可以提供微信支付服务，但多数仍使用发红包等方法。 8 8无现金日 可以进一步刺激商家接入移动支付系统。 该人士进一步说， 不过 8 8无现金日 更重要的意义还在于强化移动支付的企业形象。就像是客户提到 双11 就想起天猫，说起 6 18 就想起京东一样，腾讯也需要一个特定的节日来为自己的移动支付业务做企业品牌支撑 。 类似的方法在新闻网络市场并不稀奇，尤其是在电商领域，几乎各个公司都曾试图成为天猫 双11 后第二个体工造节的成功范例。 女人节 、 火锅节 等概念层出不穷，不过从目前客户对于以上 人造节 的态度来看，除 双11 、 双12 、 6 18 之外，似乎尚未出现某个体造节引起现象级反应。 借支付挖o2o金矿 丝毫没有疑问，移动支付的战争已现端倪。 苹果支付虽然对比国内市场启动补贴，但是效果甚微，包括其他的移动支付厂商现在做补贴的意义也并不大。 王蓬博坦言。从微信、支付宝与其他移动支付厂商推出的补贴活动文案也可以看出，双方已逐渐从单纯的抢夺客户和市场规模升级到瞄准商家价值，并试图通过移动支付完成智慧生活的愿景。 为实现以上设想，微信支付在普及之初就已开始铺路，在微信红包流行和移动打车引爆了移动支付之后，年3月微信支付向商户全面开放，并于当年8月推出智慧生活全领域处理方案，目前微信支付又陆续加入小程序、社会交往广告、会员等能力，不断帮助线下商家提升运行效率。 微信支付不断向业界释放多方面能力，微信支付领域运营总监白振杰更是承诺， 微信将持续不断地将底层数据能力、支付能力，包括营销能力等向上层开放，我们有很多合作伙伴可以帮助商家提供营销、大数据、金融服务和会员服务等 。 支付宝则同样将要点聚焦在领域处理方案上，北京商报记者登录蚂蚁金服开放平台发现，目前蚂蚁金服可提供的热门处理方案包括企业品牌零售、新型智慧城市、医疗服务和物业，可向包括酒店、客运、物流、口碑餐饮等多种领域提供处理方案。支付宝口碑每年力推的 双12 也坚持强调自身拥有向线下商家赋能的能力。

微信支付和支付宝( Alipay )都意图通过支付撬动离线运营商运营的巨大诉求和价值，但双方的切入点不同。 微信支付偏向于社会交往的方向。 例如，他们建议与朋友分享以赚取鼓励性的金钱，而支付宝( Alipay )则希望客户能够延长在APP区内的时间。 王蓬博表示，双方都从自身特点出发，共度意外之路。