“八家非上市险企年报亮相”

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我听说记者李先生来自上海

截至4月19日，发布年报的非上市保险企业已有8家，《每日经济信息》记者在统计时发现，大部分中小保险企业还没有进入盈利周期。 例如，国泰生命和汇丰生命分别遭受1.62亿元和1.46亿元的损失。 平安健康损失0.53亿元； 财险方面情况相对良好，永诚财险实现净利润1.27亿元，三井住友实现净利润0.36亿元，安诚财险实现净利润0.038亿元。 剩下的人，财产保险、紫金财产保险都有损失，损失额分别为1.55亿元、1.48亿元。

相比之下，尽管上市保险企业去年面临市场下跌的压力，净利润余额却是中小保险企业的几何倍，如中国人寿( 601628，sh )去年的净利润约为183.3亿元。 中国太保( 601601，sh )净利润为83亿1300万元； 中国平安( 601318，sh )净利润194亿7500万元； 本保险( 601336，sh )净利润为27.99亿元。

一个有趣的话题是，面对全年银行保险业务的快速下滑、人工成本上升的压力、生产保险竞争的加剧等因素，上市保险企业不得不花钱铺路。 去年，上述四大保险企业的宣传广告费用增长势头迅猛，全年合计广告投入额70亿元，日均1917万元，占4家上市保险企业毛利润水平的约489.17亿元的14.3%。 其中一家保险企业的推广费比去年同期增长超过50%，如中国平安业务推广费比去年同期增长55%，本保险广告费比去年同期增长59.5%。

据《每日经济信息》记者统计，公开新闻的8家非上市保险企业毛利润水平为-4.44亿元。 从披露广告推广费用的汇丰人寿、永诚财险等保险企业数据来看，广告推广费用反而比去年有所减少。 汇丰人寿广告费和业务推广费368.5万元，比去年同期下降7%，永诚财险广告推广费2095万元，比去年同期减少9.5%。

对此，一位权威咨询企业负责人表示，中小保险企业，特别是外资中小保险企业，面临着来自国内保险企业的竞争，在寻找和留住人才方面面临着巨大的压力。 本来，应该提高企业品牌的宣传力度。

根据普华永道去年年末发布的“外资保险企业在中国”报告，寿险企业对企业品牌的感知度越来越难，在“保险业面临的最大困难”排名中排名第五。 在财货企业中，企业品牌认同度在“最大困难”排行榜上排名第三。

从上述8家非上市公司年报的披露情况来看，非上市公司年报披露新闻不一而足。 仅从公开副本数来看，保险公司的年报页数多的有七八十页，少的年报页数只有二十多页。

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